मीडिया प्लान कैसे बनाये। मीडिया योजनाओं का उदाहरण

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2024-01-17 18:52

जब हम एक विज्ञापन अभियान चलाने के लिए स्थानीय मीडिया में विज्ञापन का आदेश देने जा रहे हैं, तो हम कार्यों की एक निश्चित सूची तैयार करते हैं। पेशेवर हलकों में, ऐसी सूची को एक विशेष नाम मिला है - एक मीडिया योजना।

इस क्षेत्र में सैद्धांतिक और व्यावहारिक ज्ञान के विकास के साथ, मीडिया योजनाओं का एक उपयुक्त उदाहरण खोजना संभव हो गया। यह पहले से ही लागत संकेतों के साथ कार्रवाई की मुख्य लाइनें और विशिष्ट प्रचार गतिविधियों को प्रस्तुत करेगा। इससे चीजें आसान हो जाएंगी क्योंकि आपको उन्हें बनाने की जरूरत नहीं होगी और उम्मीद है कि यह काम करेगा।

कंपनी मीडिया योजना: एक रियल एस्टेट एजेंसी के लिए एक उदाहरण

एक छोटी एजेंसी के लिए योजना तैयार की गई थी, मुद्रण उत्पादों की तैयारी और छपाई के लिए विशेषज्ञों के काम के लिए औसत मूल्य दिए गए हैं। कार्यालय में बैनर और स्ट्रीमर, स्टैंड, पोस्टर नहीं दिए जाते हैं, क्योंकि पहले से ही बाजार में काम कर रहे एक संगठन को एक उदाहरण के रूप में लिया जाता है। मुफ्त विज्ञापन स्रोत (इंटरनेट बुलेटिन बोर्ड) भी सूची में शामिल नहीं हैं।

अभियान का नाम	घटनाक्रम	मात्रा और लागत
अटकना	1 सेक्टर के लिए 1 स्टिकर (दूरस्थता, उदाहरण के लिए, कार्यालय से - 5 मीटर के आसपास)	प्रति सप्ताह: - 1000 यात्री खरीदें; - 1000 परिवर्तन; - 1000 "बिक्री के लिए"; - 1000 सार्वभौमिक विकल्प है। कुल: 16,800 रगड़ो
मीडिया विज्ञापन	श्रेणी "निजी घोषणाएं"	600 रगड़ प्रति सप्ताह 1 के लिए। कुल: 2400 रगड़ना
छवि विज्ञापन	शहर के समाचार पत्रों में एक निजी अनुभाग में विज्ञापनों के रूप में भुगतान	2000 - 1 बार।
	एक विशेष पत्रिका में विज्ञापन लेख के रूप में	8000 रूबल प्रति माह।
मेलबॉक्स द्वारा पत्रक	आमतौर पर शहर के केंद्र (या जिले) के घरों में	1 घर के लिए - 144 पत्रक। प्रति माह औसतन 7 घर लिए जाते हैं। 1500 रूबल के लिए 1000 पत्रक। + ग्लूअर का काम। कुल: 2000 रूबल
प्रदर्शनियों में भागीदारी	ब्रोशर, बिजनेस कार्ड, पोस्टर तैयार करना	औसतन, लगभग 1000 रूबल। और एजेंसी के विशेषज्ञों का काम।
पत्रक वितरित करें (कैलेंडर, टैक्सी नंबर, छुट्टियों की सूची, सेवाओं के फोन नंबर आदि के साथ)		500 टुकड़े प्रति माह - 1000 रूबल। (साथ में प्रमोटर का काम)
नि:शुल्क परामर्श के लिए टेलीफोन आमंत्रणविशेषज्ञ, कोल्ड कॉल		बिक्री प्रबंधक के काम के लिए भुगतान: 1 घंटा - 75 रूबल। (लेन-देन से ब्याज के बिना)। सप्ताह में 1-2 दिन लगते हैं। कुल: 4800 प्रति माह
इंटरनेट विज्ञापन	खोज इंजन में बैनर	1500 हजार प्रति माह।
साझेदारों के साथ काम करना	निर्माण कार्यालयों, बीमा कंपनियों, बैंक कार्यालयों में प्लेसमेंट के लिए बिजनेस कार्ड का आदान-प्रदान	कुरियर कार्य के लिए भुगतान: प्रति सप्ताह 1 घंटा - 50 रूबल व्यवसाय कार्ड स्वयं: 300 रूबल कुल: 350 रूबल
	सहयोगी ब्रोशर बनाना	ब्रोशर की लागत समान रूप से विभाजित है: 1000 रूबल। 1000 ब्रोशर के लिए (यदि आपके 3 साथी भाग लेते हैं)।
अखबार का अंक		300 रूबल - 1 प्रति, 50 प्रति माह वितरित की जा सकती है एक कूरियर, पत्रकार (2000 रूबल), लेआउट डिजाइनर (500 रूबल) का काम कुल: RUB 17,500
कुल		58 350 आरयूआर

आपके शहर के संबंध में मीडिया योजनाओं का एक उदाहरण आवश्यक है, यह विज्ञापन के विशिष्ट स्रोतों को इंगित करेगा। और फिर भी, आपको लगातार इसकी प्रभावशीलता की निगरानी करनी चाहिए: प्रतिक्रियाएं दर्ज करें, सबसे सफल स्रोतों की तलाश करें।

एक विज्ञापन अभियान मीडिया योजना का निम्नलिखित उदाहरण एक स्टार्ट-अप पत्रिका के लिए डिज़ाइन किया गया है।

किसी समाचार पत्र या पत्रिका का प्रचार

प्रोमोशनल इवेंट	आवधिकता	लागत
सभी संभावित विज्ञापनदाताओं को ईमेल संदेश भेजना	सप्ताह में एक बार	वेतन या दूरस्थ प्रबंधक के साथ कार्यालय प्रबंधक का कार्य - 50 रूबल। प्रति घंटा।
टेलीफोन ऑफर	रिलीज से दो हफ्ते पहले, 4 दिनों के भीतर	एक बिक्री प्रबंधक का काम (आकर्षित ग्राहक के 3% प्रतिशत के लिए)।
शहर के प्रवेश द्वारों और बोर्डों पर विज्ञापन पोस्ट करना	एक बार	कागज, प्रिंटआउट (कारतूस) – 700 रूबल जॉब पोस्टिंग विज्ञापन: 1 पी। प्रति टुकड़ा प्रतियां - 2000. कुल: 2700 रूबल
शहर के निवासियों की रेडियो अधिसूचना	60 आउटपुट प्रति दिन, एक महीने के लिए हर दिन	एक बार - 1000 रूबल। निर्माण के लिए। 900 बाहर निकलने के लिए प्रति माह।
प्रेस विज्ञप्ति ऑनलाइन	मुफ्त पोर्टल पर एक बार पोस्ट करें, फिर हर तीन महीने में अपडेट करें, प्रचार और दिलचस्प ऑफ़र के बारे में नए जोड़ें	केवल एक कार्यालय प्रबंधक या मीडिया प्रबंधक (प्रति घंटे 100 रूबल) के काम के लिए। पाठ स्वयं या विशेषज्ञों के माध्यम से - 100 रूबल कुल: 500 रूबल
मीडिया कैटलॉग में जोड़ना	स्थान और आवास की तलाश करें	सिर्फ काम के लिए:50 आर. प्रति घंटा। कुल: 200 रूबल
शहर के आवधिक मीडिया में भुगतान विज्ञापन	अखबारों और पत्रिकाओं में 800 अक्षरों (2 बार) के लिए विज्ञापन लेख	5000 रगड़ - अखबार, अगले महीने - 8000 रूबल। एक पत्रिका में।
उच्च-यातायात आउटलेट (शॉपिंग सेंटर, सुपरमार्केट, भागीदारों और विज्ञापनदाताओं के कार्यालय) को मुद्दों का वितरण	महीने में एक बार	कूरियर का काम - 50 रूबल। घंटे में। 1 कार्यदिवस लेता है। कुल: 400 रूबल
शहर के होर्डिंग पर विज्ञापन	केंद्र 2पीसी 1 महीने के लिए	15 हजार रूबल प्रत्येक कुल: 30,000 रगड़
कुल		$43,750

मीडिया योजना कैसे बनाएं

एक उदाहरण, ज़ाहिर है, अच्छा है। लेकिन हर व्यवसाय की अपनी विशेषताएं होती हैं। इसलिए, मीडिया नियोजन की मूल बातें जानना महत्वपूर्ण है।

विज्ञापन के उचित रूप से चयनित स्रोत (आपकी विशेषज्ञता के अनुसार, लक्षित दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया), विज्ञापन के रूप, इसके प्लेसमेंट के लिए स्थान और प्रति माह रिलीज़ की संख्या - यही वह जानकारी है जो योजना में परिलक्षित होनी चाहिए, और न केवल। एक स्पष्ट प्लेसमेंट शेड्यूल का स्वागत है, जो विशिष्ट प्रचार गतिविधियों के विकल्प को दर्शाता है। इससे किसी विशेष प्रकार की गतिविधि की प्रभावशीलता को ट्रैक करना आसान हो जाता है।

इस आलेख में दिए गए मीडिया योजनाओं का उदाहरण स्पष्ट और विशिष्ट नहीं है और इसके संबंध में विस्तृत संशोधन की आवश्यकता हैविशिष्ट शहर और विशिष्ट विज्ञापन स्रोत। उदाहरण के लिए: अखबार "फूल इन द गार्डन" - बैनर 200 x 300, प्लेसमेंट - 1 पेज, मुद्दों की संख्या - महीने में 2 बार।

विज्ञापन अभियान बजट

विज्ञापन अभियानों की योजना बनाने में बचत पर दांव का स्वागत है। उन स्रोतों में जहां विज्ञापन देना उचित है, आप इसे छह महीने पहले सबसे कम कीमत पर ऑर्डर कर सकते हैं।

प्राथमिकताएं

इसके अलावा, मीडिया योजनाओं का प्रत्येक उदाहरण ग्राहक के रणनीतिक लक्ष्यों और गतिविधियों को दर्शाता है। यानी यह कंपनी की प्राथमिकताओं के अनुरूप है। एक समाचार पत्र के मामले में, यह एक उज्ज्वल उपस्थिति है, इसके अस्तित्व के बारे में आबादी और संभावित विज्ञापनदाताओं के लिए एक बयान। एक रियल एस्टेट एजेंसी के मामले में, विज्ञापन अभियानों का उद्देश्य पहले से मौजूद स्थिर आय में वृद्धि करना है।

इस प्रकार, आप केवल मीडिया योजनाओं का उदाहरण नहीं ले सकते हैं और इसे अपने लिए फिर से तैयार किए बिना उपयोग कर सकते हैं: अधिकतम विशिष्टताओं को पेश किए बिना, विज्ञापन के लिए बजट निधियों को बचाने की संभावनाओं पर विचार किए बिना, और इससे भी अधिक मूल्यांकन किए बिना योजना का मुख्य लक्ष्य, कंपनी के प्राथमिकता विकास के साथ इसका अनुपालन।