मास मार्केट - यह क्या है? मुख्य ब्रांड और इंटरैक्शन नियम

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

कई लोगों का पहले से ही मास मार्केट के प्रति नकारात्मक रवैया होता है। लेकिन वास्तव में, बजट ब्रांड विस्तृत चयन और स्टाइलिश डिजाइन के साथ खुश कर सकते हैं। कुछ के लिए, सस्ते सौंदर्य प्रसाधन उपयुक्त हैं, जबकि लक्जरी उत्पाद एलर्जी का कारण बनते हैं। बड़े पैमाने पर बाजार का प्रतिनिधित्व कपड़ों की लाइनों और सहायक उपकरण द्वारा भी किया जाता है।

एक मास मार्केट क्या है और क्या मुझे इसमें शामिल होना चाहिए

चमकदार प्रकाशनों में, "मास मार्केट" की अवधारणा अधिक से अधिक बार खिसकने लगी है। यह क्या है? दूसरे हाथ की तुलना में बजट ब्रांडों को अक्सर नकारात्मक शब्दों में संदर्भित किया जाता है, लेकिन वास्तव में वे पूरी तरह से अलग अवधारणाएं हैं। जन बाजार माल बाजार का एक विशाल खंड है, जिसका उद्देश्य जनसंख्या की सबसे बड़ी श्रेणी - तथाकथित मध्यम वर्ग की मांग को पूरा करना है। इस अवधारणा को अक्सर कपड़ों या सौंदर्य प्रसाधनों पर लागू किया जाता है, लेकिन अन्य उपभोक्ता वस्तुओं का भी आमतौर पर एक बड़े बाजार के रूप में उपयोग किया जाता है।

मुख्य ब्रांड: कपड़े

स्टोर (बड़े पैमाने पर बाजार) असंख्य हैं और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के सिद्धांत पर एक मार्केटिंग रणनीति बनाते हैं। निर्माताओं की मूल्य नीति एक दूसरे के समान है: बजट मेंश्रेणी में एक ही सामान के लिए कीमतों की कोई विस्तृत श्रृंखला नहीं है। मास मार्केट सेगमेंट (किस तरह के ब्रांड - नीचे) में विभिन्न निर्माताओं के कपड़ों की गुणवत्ता भी आम तौर पर समान होती है।

बाजार के नेताओं का प्रतिनिधित्व कपड़ों की रेखाओं द्वारा किया जाता है:

• जारा और मैंगो के नाम से मशहूर;
• एस्प्रिट (जापानी कंपनी, जिसके उत्पादों का घरेलू बाजार में खराब प्रतिनिधित्व है);
• अमेरिकन यूनिग्लो (सूची में एकमात्र सरकारी स्वामित्व वाली कंपनी);
• Hennes & Mouritz (H&M के नाम से बेहतर जाना जाता है)।
• केल्विन क्लेन अंडरवियर।

इसके अलावा, वर्ल्ड वाइड वेब पर कई मास-मार्केट स्टोर्स का भी प्रतिनिधित्व किया जाता है, ताकि आप पूरी रेंज से परिचित हो सकें, ऑर्डर कर सकें और अपना घर छोड़े बिना अपने पसंदीदा आइटम का ऑनलाइन भुगतान कर सकें।

तस्वीर तुलना के लिए लक्जरी स्टोर (बाएं) और समान बजट समाधान (दाएं) से मॉडल दिखाती है। चीजों की कीमत में अंतर सैकड़ों डॉलर है।

यह तस्वीर Dior से $2000 बनाम TopShop से $100 दिखाती है।

यह तस्वीर वैलेंटिनो से $950 बनाम ज़ारा से $90 दिखाती है। बेशक, आप गुणवत्ता में अंतर देख सकते हैं, लेकिन सामान्य तौर पर पोशाक काफी अच्छी लगती है।

प्रमुख सौंदर्य प्रसाधन निर्माता

मास मार्केट कॉस्मेटिक्स का प्रतिनिधित्व निर्माताओं की एक विस्तृत श्रृंखला द्वारा किया जाता है। उनमें से कई लग्जरी डिवीजन हैं। बड़े पैमाने पर बाजार के सौंदर्य प्रसाधनों के प्रतिनिधियों में, आप ऐसे प्रसिद्ध ब्रांडों को सूचीबद्ध कर सकते हैं:

• NYX (रंगीन मेकअप);
• गार्नियर (त्वचा की देखभाल औरफाउंडेशन);
• स्लीक मेक यूपी (रोजमर्रा के मेकअप के लिए सॉफ्ट कॉस्मेटिक्स);
• एसेन्स (ब्रांड ने सुंदर डिजाइन और समृद्ध रंगों के साथ लड़कियों का प्यार जीता);
• L'Oréal (सभ्य गुणवत्ता वाले सौंदर्य प्रसाधन, आप सजावटी, और बड़े पैमाने पर बाजार में क्रीम, और चेहरे की त्वचा देखभाल उत्पादों दोनों पा सकते हैं);
• मैक्स फैक्टर (कुछ हद तक पिछले ब्रांड की याद दिलाता है, लेकिन इसका अपना ट्विस्ट है);
• NoUBA (एक असामान्य ब्रांड जिसका सौंदर्य प्रसाधन अवश्य ही खरीदना चाहिए, यदि केवल स्टाइलिश डिजाइन, रंगों के बड़े चयन और अच्छी गुणवत्ता के कारण)।

कितने अच्छे हैं ये सौंदर्य प्रसाधन

मास-मार्केट उत्पाद (उपरोक्त किस प्रकार के सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड हैं) गंभीर कॉस्मेटिक समस्याओं को हल करने में मदद करने की संभावना नहीं है: मुँहासा, मुँहासा, मुर्गी, बढ़ी हुई तेल या त्वचा की अत्यधिक सूखापन, संवेदनशीलता। साथ ही, ऐसी क्रीम उम्र बढ़ने की प्रक्रिया को धीमा नहीं कर सकती हैं। इस तरह के सौंदर्य प्रसाधन, एक नियम के रूप में, स्वस्थ त्वचा और मध्यम आयु वर्ग (20 से 35 वर्ष तक) के लिए अभिप्रेत हैं। भले ही निर्माता कॉस्मेटिक लाइन के "अद्वितीय गुणों" और निर्माण में उपयोग किए जाने वाले "प्राकृतिक अवयवों" के बारे में आश्वासन देता हो, किसी को भी ऐसे वादों पर आसानी से विश्वास नहीं करना चाहिए।

यह स्पष्ट रूप से समझना महत्वपूर्ण है कि बड़े पैमाने पर बाजार से क्रीम, बाम और सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों की कम कीमत निर्माता की उदारता के कारण नहीं है, बल्कि उत्पादन की कम लागत के कारण है। और इसका मतलब है कि उत्पाद की संरचना में घटक प्राकृतिक से बहुत दूर हैं। इसके अलावा, प्रत्येक निर्माता बिक्री की मात्रा को व्यवस्थित रूप से बढ़ाने का प्रयास करता है, जिसे सीधे सुविधा प्रदान की जाती हैसक्रिय विज्ञापन अभियान।

बड़े पैमाने पर बाजार को लग्जरी कॉस्मेटिक्स से बेहतर क्या बनाता है

मास बाजार वस्तुओं और सेवाओं के उपभोक्ताओं की सबसे बड़ी श्रेणी के प्रत्येक खरीदार के लिए एक बड़ी प्रतिस्पर्धा और संघर्ष है। यही कारण है कि अपेक्षाकृत सस्ते सौंदर्य प्रसाधनों के भी अपने फायदे हैं और अक्सर लक्जरी ब्रांडों के साथ भी तुलना की जाती है।

कॉस्मेटिक मास मार्केट रंगों की एक विस्तृत पसंद, स्टाइलिश पैकेजिंग और उपयोग में आसानी द्वारा प्रतिष्ठित है। यह किस प्रकार का गुणवत्तापूर्ण सौंदर्य प्रसाधन है? अधिकांश उत्पाद पूरी तरह से त्वचा पर फिट होते हैं और लंबे समय तक चलते हैं, लेकिन लक्जरी सौंदर्य प्रसाधनों के प्रेमी सस्ते ब्रांडों की कमियों को इंगित करने का अवसर नहीं छोड़ते हैं। उसी समय, लिपस्टिक के अंधा परीक्षण, उदाहरण के लिए, अप्रत्याशित परिणाम दिखाए: बिल्कुल सभी लड़कियों को बजट ब्रांडों से लक्जरी लिपस्टिक कहा जाता है।

यह फ़ोटो लक्ज़री ब्रांड के उत्पादों को दिखाती है।

डायर और अरमानी थोड़े सूखे दिखते हैं और होंठों की सतह को असमान रूप से ढक लेते हैं। लिपस्टिक लगाने पर "टूट जाती है" और होठों पर सूख जाती है। प्रयोग के प्रतिभागियों ने लिपस्टिक को "राज्य कर्मचारी" कहा।

और ये रहे बजट ब्रांड। अजीब तरह से, लड़कियों को ये विकल्प महंगे लिपस्टिक से ज्यादा पसंद आते हैं।

ओरिफ्लेम में प्राकृतिक रंग, यहां तक कि बनावट और कोमलता भी है। लिपस्टिक लगभग होंठों पर महसूस नहीं होती है। परीक्षण प्रतिभागियों ने सहमति व्यक्त की कि उनके पास महंगे सौंदर्य प्रसाधन हैंप्रसिद्ध निर्माता।

खरीदारी के नियम

सभी खूबियों के साथ, बड़े पैमाने पर बाजार में वास्तव में खराब सौंदर्य प्रसाधन खरीदने का खतरा है, लेकिन महंगे ब्रांडों में भी पंक्चर हैं। अपने लिए लागत की ऊपरी सीमा निर्धारित करना और विशेष रूप से इस खंड में धन की तलाश करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि महंगे (और इसलिए उच्च गुणवत्ता, जैसा कि सामान्य ज्ञान से पता चलता है) सौंदर्य प्रसाधनों द्वारा लुभाना बहुत आसान है। यह सलाह दी जाती है कि खरीदने से पहले किसी विशेष उत्पाद की समीक्षाओं का अध्ययन करें और यदि संभव हो तो जांच का उपयोग करें।

चेहरे पर मेकअप करने में जल्दबाजी न करें। नई लिपस्टिक चाहे कितनी भी सुंदर क्यों न हो और नींव कितनी भी सही क्यों न हो, आपको एलर्जी की प्रतिक्रिया के लिए त्वचा का परीक्षण करना चाहिए। ऐसा करने के लिए, उत्पाद की थोड़ी मात्रा गाल पर या कान के पास लगाया जाता है।