2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28
ऐसे ब्रांड हैं जो दशकों से लोगों का ध्यान खींच रहे हैं। उनकी लोकप्रियता हमेशा एक पीढ़ी से दूसरी पीढ़ी तक विभिन्न सामाजिक स्थिति के लोगों को हस्तांतरित की जाती है। इस तरह माता-पिता और बच्चे, अरबपति और गरीब, सरकारी अधिकारी और कार्यालय प्रबंधक दुनिया के सबसे लोकप्रिय कोका-कोला ब्रांड को जानते हैं।
इसका इतिहास 130 साल से चल रहा है। शोध विशेषज्ञों के अनुसार, यह ब्रांड ग्रह पर 94% लोगों के बीच लोकप्रिय है। गौरतलब है कि प्रसिद्ध शराब मुक्त पेय का लोगो संयुक्त राज्य अमेरिका का प्रतीक बन गया है।
कोका-कोला क्या है?
यह ग्रह पर सबसे अच्छा शराब मुक्त पेय का नाम है, जिसे सैकड़ों वर्षों से विशेषज्ञों द्वारा अपने स्वयं के व्यवसाय में लोगों को विकसित और पेश किया गया है। यह एक दिलचस्प तथ्य पर ध्यान देने योग्य है जो कोका-कोला ब्रांड से जुड़ा है। हर कोई इस बात से वाकिफ नहीं है कि 2005-2011 की अवधि के दौरान, कोका-कोला, जिसमें अल्कोहल नहीं होता, दुनिया का सबसे महंगा ब्रांड बन गया।
अगर 100 साल पहले एक अनजान गरीब व्यवसायी ने अपने आविष्कारक की विधवा से पेनीज़ के लिए पेय का नुस्खा खरीदा, तो आज यह काम नहीं करेगा: कंपनी का मूल्य 75 बिलियन डॉलर से अधिक है। गौरतलब है कि 150,000 कर्मचारी संगठन के लाभ के लिए काम करते हैं।
दुनिया के सबसे लोकप्रिय पेय के लिए नुस्खा
काश, पेय नुस्खा ग्रह पर रहस्यों में से एक है। कोका-कोला ब्रांड के गठन के बाद से एक सदी से अधिक समय बीत चुका है, लेकिन अभी तक केवल प्रमुख घटकों का ही पता चला है, लेकिन दुर्भाग्य से, कोला तैयार करने की विधि अज्ञात है।
तो, घटक:
- नियमित चीनी (अमेरिका में विशेषज्ञ मक्के के किफायती घोल का उपयोग करते हैं);
- मीठा रंग (विशेष रंगद्रव्य);
- स्फूर्तिदायक कैफीन;
- कार्बन डाइऑक्साइड;
- ऑर्थोफॉस्फोरिक एसिड;
- एक तरह का प्राकृतिक स्वाद (एक शानदार पेय का मुख्य रहस्य)।
आवश्यक सामग्री की पूरी सूची अभी भी छिपी हुई है।
सबसे सफल ब्रांड का इतिहास। होम
ज्यादातर लोग हर दिन कोका-कोला ब्रांड पीते हैं, लेकिन वे यह भी नहीं जानते कि यह क्या है, इसका निर्माता कौन है और अन्य आकर्षक तथ्य जो ब्रांड से जुड़े हैं।
प्रसिद्ध पेय के निर्माता
यह पेय रसायनज्ञ डी.एस. पेम्बर्टन की योजना के अनुसार 1886 में दिखाई दिया, जिन्होंने इसे "एंटी-नर्वस सिरप" के रूप में तैयार किया। इस पेय की कोशिश करने वाले पहले एक एकाउंटेंट थे, साथ ही एक साथी निर्माता - एफ।रॉबिन्सन। उन्हें पेय पसंद आया, इसलिए उन्होंने सिफारिश की कि जॉन नुस्खा का पेटेंट कराएं, साथ ही उस समय की सबसे बड़ी दवा प्रतिष्ठान, जैकब्स फ़ार्मेसी के साथ एक बिक्री अनुबंध तैयार करें।
200 ग्राम की बोतल के लिए रचना 5 सेंट में बेची गई थी। उपभोक्ताओं को "तंत्रिका रोगों के लिए इलाज" खरीदने की पेशकश की गई थी, निर्माता ने दावा किया कि "कोका-कोला" नामक सिरप मॉर्फिन दवा के साथ मदद करने के लिए तैयार है व्यसन और शक्ति के साथ समस्याओं को हल करने में मदद करता है।
पेय का नाम और व्यक्तिगत लोगो एकाउंटेंट एफ रॉबिन्सन को दिया गया है। उन्होंने सामग्री (कोका के पत्ते, कोला नट्स) के आधार पर सिरप का नामकरण करने का सुझाव दिया। उन्होंने, साथ ही अनुकरणीय लिखावट के मालिक, कर्ल के साथ एक उत्कीर्णन बनाया। इस प्रकार कोका-कोला ब्रांड के निर्माण की कहानी शुरू हुई।
ब्रांड कैसे विकसित हुआ (1888-1898)
1888 में, जॉन की मृत्यु हो गई, एक गरीब आदमी के रूप में, क्योंकि उसका विचार, अफसोस, उस समय व्यावसायिक सफलता की एक बूंद भी हासिल नहीं कर सका। उस आदमी को गरीब लोगों से घिरे एक छोटे से कब्रिस्तान में दफनाया गया था, और 70 साल बाद, उसकी याद में एक प्रभावशाली पत्थर का शिलान्यास किया गया था।
एक निश्चित अवधि के बाद, आयरलैंड के मूल निवासी एक अज्ञात गरीब व्यापारी ए. कैंडलर ने पेम्बर्टन की विधवा से कोका-कोला बनाने की एक विधि खरीदने का फैसला किया। वह सौदे के लिए सहमत हो जाती है और निर्देश के लिए $2,300 प्राप्त करती है (तब एक बहुत ही प्रभावशाली राशि)।
कैंडलर ने पेय का नाम नहीं बदलने का फैसला किया, 1892 में उन्होंने अपने मूल निवासी के साथ मिलकरभाई, कंपनी और ब्रांड "कोका-कोला" बनाता है, जो अब पेय के उत्पादन में लगा हुआ है।
हर कोई नहीं जानता कि संगठन की शुरुआती पूंजी $100,000 थी।
1894 में, प्रसिद्ध कोला कांच की सुंदर बोतलों में बेचा जाने लगा।
4 साल बाद इसके बाद एक और संस्था बनी, जो अब मशहूर है, जिसका नाम पेप्सी-कोला है। आज यह कोका-कोला ब्रांड के उत्पादों की प्रमुख प्रतिद्वंद्वी है।
आगे का विकास (1902-1906)
1902 ब्रांड और पेय के लिए एक भाग्यशाली वर्ष माना जाता है। इस अवधि के दौरान, यह संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध शराब मुक्त सोडा बन गया। एसोसिएशन का वित्तीय कारोबार $120,000 से अधिक हो गया है।
एक साल बाद, लोकप्रिय अमेरिकी प्रकाशन द न्यू यॉर्क ट्रिब्यून ने संगठन के बारे में एक नया लेख प्रकाशित किया। प्रकाशन के निर्माता पेय के बारे में भयानक बातें कहते हैं, उदाहरण के लिए, अफ्रीकी अमेरिकी, इसे पीने के बाद, संयुक्त राज्य में गोरे लोगों के प्रति अधिक आक्रामक हो गए हैं। लेकिन यह सबसे रोमांचक नहीं है, क्योंकि प्रकाशन के अनुसार, वे दवा - कोकीन के प्रभाव में थे।
काफी झूठ के बावजूद, प्रकाशन में अभी भी कुछ सच्चाई थी, क्योंकि उस समय प्राकृतिक कोका के पत्तों को सोडा में शामिल किया गया था, जिसे बाद में दबाए गए लोगों के साथ बदल दिया गया था (उनमें दवा नहीं थी - कोकीन).
1906 में, संगठन ने संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी लोगों को जीत लिया, जिसकी मदद से यह विदेशों में - क्यूबा और पनामा में विकास शुरू करता है।
शांत (1907-1914)
इस अवधि के दौरान, कुछ भी नहींमहत्वपूर्ण और अभिनव नहीं हुआ। संगठन का प्रचार-प्रसार तो चलता रहा, लेकिन 1907-1914 में कोका-कोला ब्रांड के इतिहास में कुछ भी रोमांचक नहीं हुआ। उत्पादन में निरंतर गतिविधि थी, पेय का उत्पादन नए कंटेनरों, डिब्बे में किया गया था, और प्रत्येक नया रूप पिछले वाले की तुलना में अधिक सुंदर हो गया था।
1915-1928। महत्वपूर्ण वर्ष
ब्रांड विकास के इतिहास में, 1915 को सबसे महत्वपूर्ण वर्ष माना जाता है। इस अवधि के दौरान, लोकप्रिय आयरिश डिजाइनर ई. आर. डीन ने ब्रांड के लिए एक नए, असामान्य और बेहतर कंटेनर का आविष्कार किया, नई बोतल की क्षमता 6.5 आउंस है।
परिणामस्वरूप, एसोसिएशन इस कंटेनर की 6 बिलियन यूनिट का उत्पादन करता है, जो एक स्वादिष्ट और स्फूर्तिदायक पेय के साथ ग्रह के विभिन्न बिंदुओं पर पहुँचाया जाता है।
1919 में, ए. कैंडलर ने कंपनी को अटलांटा के मूल निवासी सबसे लोकप्रिय फाइनेंसर को बेचने का फैसला किया। ई. वुड्रूफ़, विदेशी निवेशकों के एक छोटे से गठबंधन के साथ, एक ब्रांड का अधिग्रहण करता है जिसकी कीमत उन्हें $25,000,000 है।
1920 में, कोका-कोला ने अंततः यूरोपीय क्षेत्र पर विजय प्राप्त की। "विजय" ग्रह पर सबसे रोमांटिक देश - फ्रांस के साथ शुरू हुई। यहां, पहला उद्यम ट्रेडमार्क के मालिकों द्वारा बनाया जा रहा है।
1923 में, आर. वुड्रूफ़ संगठन के प्रमुख बने, जो अपने स्वयं के बुजुर्ग पिता के उत्तराधिकारी बने। आगे देखते हुए, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि रॉबर्ट अगले 60 वर्षों के लिए इस पद पर रहेंगे, और इस अवधि के दौरान, सोडा और ब्रांड में शामिल उत्पादों में सुधार होगासुधारें। यह ध्यान देने योग्य है कि उसी समय कंपनी ने सबसे टिकाऊ कार्डबोर्ड से बने 6 बोतलों के लिए एक बेहतर कंटेनर का उत्पादन किया।
1928 में, एम्स्टर्डम में ओलंपिक खेलों का आयोजन किया गया था, जिसमें सोडा के एक हजार से अधिक डिब्बे लाए गए थे। इस आयोजन के बाद, संगठन खेल कार्यक्रमों का स्थायी प्रायोजक बन गया।
1931-1985 के बीच कोका-कोला का क्या हुआ?
1931 में, कंपनी के नेताओं ने एक नई शैली के साथ पेय की मांग बढ़ाने का फैसला किया, जिसमें आकर्षक सांता क्लॉज़ ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। संयुक्त राज्य अमेरिका से सांता क्लॉज़ लोकप्रिय कलाकार एच. सुंदब्लोम द्वारा तैयार किया गया है।
आज, यह सांता क्लॉज़ मानव अच्छाई का प्रतीक है, और यह कि सभी लोगों की इच्छाओं को, किसी भी मामले में, साकार किया जाता है। और उस समय यह सिर्फ एक दिलचस्प विचार था, जिसकी मदद से कार्यान्वयन, वैसे, काफी बढ़ गया।
इसके अलावा, अधिकांश लोगों को यह एहसास भी नहीं होता है कि कोका-कोला विज्ञापन में सांता का चेहरा उसी कलाकार का एक स्व-चित्र है जो यह सोच रहा है कि सांता क्लॉज़ के लिए कौन सा चेहरा चुनना है। नतीजतन, एच. सैंडब्लॉम ने खुद को प्रदर्शित करने का फैसला किया।
1939 में, कोका-कोला और पेप्सी-कोला के बीच प्रतिद्वंद्विता की एक नई लहर समाप्त हो गई। संगठन मेल-मिलाप नहीं करना चाहते थे, परिणामस्वरूप, उनके छोटे-मोटे संघर्ष आज भी होते हैं, लेकिन कोका-कोला अभी भी अपनी अग्रणी स्थिति बनाए हुए है।
1960 में डिब्बे में पेय की बिक्री शुरू हुई, और 1977 में प्लास्टिक की बोतलों में, जिसकी क्षमता 2 लीटर थी। 2 साल बादसंगठन का नेतृत्व 20वीं सदी के सबसे सफल प्रबंधक - आर. गोसुएटा ने किया था। उसी समय, रूस में कोका-कोला ब्रांड दिखाई दिए। 1982 में, कंपनी ने एक आहार पेय का आविष्कार किया, जो बाद में मांग में आ गया। सबसे स्वादिष्ट कार्बोनेटेड पेय एक छोटे स्ट्रॉ के साथ एक बेहतर जार में था।
रूस में कोका कोला ब्रांड। विवरण
1979 सोवियत संघ के क्षेत्र में एक ताज़ा पेय की उपस्थिति के लिए प्रसिद्ध है। यह ओलंपिक खेलों की शुरुआत से पहले अनुबंध पर हस्ताक्षर करने के कारण है। अनुबंध के अनुसार, पेय का उत्पादन घरेलू कारखानों में स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें आयात की गई थीं, लेकिन उस समय लोकप्रिय फिगर वाली बोतल सोवियत लोगों तक नहीं पहुंची थी।
कोका-कोला को घरेलू जनता में पेश करने का अगला कदम पेरेस्त्रोइका के दौरान लोकतंत्र से जुड़ा है। 1989 को न केवल बिक्री पर पेय के आगमन से चिह्नित किया गया था, बल्कि पुश्किन स्क्वायर पर राजधानी में विदेशी विज्ञापनों को लटकाकर भी चिह्नित किया गया था। ट्रेडमार्क के नाम के साथ एक चमकीला चिन्ह मास्को के बीचों-बीच शान से उग आया।
1991 से, कंपनी का निवास रूसी संघ के क्षेत्र में बना है। धीरे-धीरे, नए क्षेत्रों पर विजय प्राप्त की गई, कारखानों का निर्माण किया गया, गतिविधि के सामान्य पैटर्न पेश किए गए। केवल 2001 के बाद से, कोका-कोला संगठन ने एक सुविचारित कार्य प्रणाली पर स्विच किया है।
2005 से, कंपनी ने क्षेत्र के "चयन" पर गतिविधियों का संचालन करना शुरू किया। जूस, क्वास और पानी के निर्माता भी खरीदे जाते हैं। घरेलू अर्थव्यवस्था में निवेश योगदान का अनुमान 4. हैअरब डॉलर। अब प्रबंधन कंपनियां इस मूल्य को 1.4 अरब डॉलर बढ़ाना चाहती हैं।
कोका-कोला आज
संगठन में हर साल सुधार हो रहा है, सुधार हो रहा है। निर्माता का पोर्टफोलियो कोका-कोला ब्रांड से संबंधित उत्पादों की 200 वस्तुओं को नोट करता है: कार्बोनेटेड पेय, जूस, बोतलबंद चाय, ऊर्जा पेय। ब्रांड उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं, और उच्च मांग में भी हैं।
दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक। ट्रेडमार्क "कोका-कोला" को ग्रह पर सबसे महंगे में से एक माना जाता है, क्योंकि एसोसिएशन की शुद्ध आय 8 बिलियन डॉलर से अधिक है। "टाइटन" में और सुधार की असीमित संभावनाएं हैं, जिस पर कोई रुकने के बारे में सोचता भी नहीं है। आज कौन से कोका-कोला ब्रांड प्रतिद्वंदी हैं? शायद, लोकप्रियता और टर्नओवर के मामले में कंपनी की कोई बराबरी नहीं है।
सफलता का राज
संगठन का इतिहास सावधानीपूर्वक तैयार की गई योजना और मार्केटिंग का एक रंगीन उदाहरण है। कंपनी ने लंबे समय से प्रसिद्ध चैंपियनों को पीछे छोड़ दिया है, जिनमें शामिल हैं: IBM, Amazon, और यहां तक कि Google भी।
संगठन के अनुसार, अपनी गतिविधि की अवधि में उन्होंने ग्रह पर पेय के प्रचार के लिए सबसे बड़ी संरचना बनाई है, लगभग सभी महाद्वीपों पर कारखाने बनाए हैं, और उनके उत्पाद ग्रह के 200 देशों में मांग में हैं।. इसके अलावा, यह पीआर बजट को ध्यान देने योग्य है, जिसे अरबों डॉलर में माना जाता है - यही सफलता का रहस्य है! लेकिन फिर भी, संगठन इतना भाग्यशाली क्यों है:
- सटीकता तकसुविचारित रसद, जो ग्रह पर बिक्री के सभी बिंदुओं पर हर दिन उत्पादों को परिवहन करना संभव बनाता है।
- वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर का उचित स्थान, बिक्री एजेंटों की एक अविश्वसनीय संख्या, खिड़की में सही जगह, जो कुछ ही सेकंड में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करती है।
- कोका-कोला ब्रांड की एक तस्वीर के साथ स्थायी विज्ञापन लोगों को हर दिन प्रभावित करता है, उन्हें इस पेय के पक्ष में चुनाव करने के लिए मार्गदर्शन करता है।
नारे
सफलता के रहस्यों के लिए नारे फालतू नहीं होंगे। कैंडलर संयुक्त राज्य के लोगों की भावनाओं पर खेलना जानते थे। उन्होंने "राष्ट्र के लिए महान गैर-अल्कोहल पेय" जैसे छोटे और संक्षिप्त नारों का इस्तेमाल किया। गौरतलब है कि उस समय शराबबंदी लागू की गई थी, इसलिए आह्वान सफल रहा।
कंपनी के सुधार के इतिहास में इन चरणों ने इसे पूरी दुनिया में सबसे लोकप्रिय और पहचानने योग्य बना दिया है। और इस तथ्य के बावजूद कि कंपनी स्वयं बड़ी संख्या में अन्य प्रसिद्ध ब्रांडों के पेय का उत्पादन करती है जिनमें अल्कोहल नहीं होता है, जो कोका-कोला ब्रांड (फैंटा, नेस्टी, बोनाक्वा और अन्य) में शामिल हैं, यह प्रसिद्ध सोडा है इसे मुख्य लाभ देता है और नाम को गौरवान्वित करता है।
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