चीनी ऑटो उद्योग: चीनी कारों की नवीनताएं और लाइनअप। चीनी मोटर वाहन उद्योग का अवलोकन

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

चीन ने दुनिया के सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों के स्तर पर कारों का उत्पादन करना सीख लिया है और अब सक्रिय रूप से बाजार पर विजय प्राप्त कर रहा है। चीनी मशीन निर्माताओं का सफल विस्तार कई कारकों पर आधारित है जो एक ठोस नींव के साथ एक प्रणाली बनाते हैं।

चीनी मोटर वाहन उद्योग: कल और आज

90 के दशक की पहली छमाही में, चीनी ऑटो उद्योग सबसे अच्छी स्थिति में नहीं था - मुख्य रूप से प्रतिस्पर्धी प्रौद्योगिकियों तक पहुंच की कमी के कारण। इस स्थिति के जवाब में, चीनी सरकार ने आयात शुल्क बढ़ाकर 80% करने के लिए आयातित कारों के आयात को सीमित करने का निर्णय लिया।

परिणामस्वरूप चीन के अंदर कार कारखानों को उत्पादन बढ़ाने के लिए प्रोत्साहन मिला है। उन्हें राज्य द्वारा टैक्स ब्रेक की गारंटी दी गई थी। पीआरसी में निवेश का प्रवाह शुरू हुआ, और कार का उत्पादन तेजी से बढ़ा - इतना अधिक कि 2003 तक बाजार में स्पष्ट रूप से गर्माहट देखी जाने लगी: मांग धीमी हो गई, नई कारों की कीमतें गिरने लगीं।

विदेशी बाजारों में काम से स्थिति में मदद मिली और इसके परिणामस्वरूप, उत्पादन न केवल मंदी में गिर गया, बल्कि और भी प्रभावशाली गति प्राप्त हुई: 2006 में, चीन ने ले लियाकार उत्पादन (संयुक्त राज्य अमेरिका और जापान के बाद) के मामले में तीसरा स्थान, और 2009 तक उद्योग में विश्व नेता बन गया। चीनी कारों की लाइनअप सक्रिय रूप से विस्तार करने लगी। विशेषज्ञों का अनुमान है कि 2020 तक, दुनिया की हर तीसरी कार चीन में निवास परमिट के साथ एक ब्रांड ले जाएगी। चीनी निवासियों के लिए आय में वृद्धि ने घरेलू बाजार में स्थिति को सुधारने में मदद की है, जो न केवल घरेलू उत्पादकों से, बल्कि आयातित आपूर्तिकर्ताओं से भी आपूर्ति का सामना कर सकता है।

रूस में बिक्री

रूस में चीनी ऑटो उद्योग अब विदेशी नहीं है। मोटर वाहन बाजार के विशेषज्ञों के अनुसार, 2013 में चीन से ब्रांडों की बिक्री 100,000 इकाइयों से अधिक हो गई। चीनी मूल की कारों की बाजार हिस्सेदारी में भी वृद्धि हुई - यह 3.7% थी (जबकि 2012 में - 2.6%)। सबसे लोकप्रिय ब्रांड LIFAN है। 2012 की तुलना में 2013 में ब्रांड की बिक्री में 34% की वृद्धि हुई, 27,467 कारों की बिक्री हुई।

बिक्री में दूसरा स्थान Geely ब्रांड (27,263 वाहन) ने लिया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 55% अधिक है। "कांस्य" ग्रेट वॉल ब्रांड (19,954 कारों, विकास - 39%) द्वारा जीता गया था, चौथे स्थान पर चेरी (19,855 कारें, विकास - 4%) ने दांव लगाया था। रूस में चीन से ब्रांडों की लोकप्रियता का मुख्य कारण, विशेषज्ञ मॉडल की एक विस्तृत श्रृंखला और कम कीमत कहते हैं। विश्लेषकों के अनुसार, चीनी ऑटो उद्योग रूसी बाजार को जीतना जारी रखेगा, दूर के भविष्य में इसका हिस्सा 10% तक पहुंच सकता है।

लिफ़ान

रूसी बिक्री के नेता - कंपनी लाइफान - की स्थापना 1992 में हुई थी। अब यह कारों, बसों और एटीवी के अलावा उत्पादन करती है। से अनुवादितफर्म के चीनी नाम का अर्थ है "पूर्ण पाल के नीचे जाना"। इस ब्रांड के तहत पहली कार रूस में 2007 में दिखाई दी, और यह एक लाइफान ब्रीज़ यात्री कार थी। मॉडल रेंज के नवीनतम मॉडलों में लाइफान सोलानो का एक और संशोधन है, जिसने नवंबर 2013 में रूसी संघ के सैलून में प्रवेश किया। कार में 106-हॉर्सपावर का इंजन है, जो हल्के मिश्र धातु के पहियों, एक शक्तिशाली ऑडियो सिस्टम (6 स्पीकर) से लैस है। सेगमेंट में चीनी कार के मुख्य प्रतियोगी निसान अलमेरा (102 एचपी इंजन), किआ रियो (107 एचपी), जेली एमग्रैंड (98 एचपी) हैं। सभी कारें समान मूल्य सीमा (429-489.9 हजार रूबल) में हैं। ध्यान दें कि नवंबर 2013 से, लीफ़ान वारंटी अवधि को 5 साल (150,000 किमी) तक बढ़ा दिया गया है।

गीली

कंपनी की स्थापना ली शुफू ने की थी, जो अब 1.5 बिलियन डॉलर (फोर्ब्स के अनुसार) की संपत्ति के साथ चीन के शीर्ष 50 सबसे अमीर लोगों में शामिल हैं। 1986 में, उद्यमी ने प्रशीतन इकाइयों के लिए घटकों के उत्पादन के लिए एक कंपनी खोली। तीन साल बाद, उन्होंने मैगनोलिया लकड़ी से सजावटी तत्वों का उत्पादन शुरू किया, और बाद में मोटरसाइकिलों के उत्पादन में चले गए। कुछ साल बाद, 1997 में, ली शुफू ने अपने कारखाने में कारों को असेंबल करना शुरू किया। एक साल बाद, जेली ब्रांड के तहत कार का पहला नमूना असेंबली लाइन से निकला। इस शब्द का अर्थ चीनी में "खुशी" है। 1999 में, Ningbo में एक बड़ी फैक्ट्री का निर्माण शुरू हुआ, और 2003 से, ब्रांड को विदेशों में बेचा जाने लगा। अब कंपनी सालाना लगभग 600 हजार कारों का उत्पादन करती है, इनका निर्यात 46 देशों में किया जाता है। 2014 में, Geely ब्रांड के तहत रूसी शोरूम में दो उल्लेखनीय कारें बेची जाएंगी - EX7 (क्रॉसओवर) और SC7(सेडान)। पहला (उच्च लागत ट्रिम स्तरों में) एक चमड़े के इंटीरियर, एक सेंसर के साथ मल्टीमीडिया, पार्किंग सेंसर और फ्रंट एयरबैग से लैस होगा। दूसरी कार के उल्लेखनीय विकल्पों में एयर कंडीशनिंग और एक अत्याधुनिक ऑडियो सिस्टम शामिल हैं।

जाहिर है, चीनी ऑटो उद्योग अधिक से अधिक प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है। इन विकल्पों के साथ मशीनों के उपयोग पर प्रतिक्रिया भी इन नए उत्पादों की सफलता में निर्णायक भूमिका निभाएगी - आपको बस बिक्री शुरू होने की प्रतीक्षा करनी होगी।

महान दीवार

ग्रेट वॉल मोटर (GWM) ऑटोमोटिव उद्योग में चीन की सबसे बड़ी निजी कंपनी है। 1976 में हेबेई प्रांत में स्थापित किया गया। कंपनी छोटे ट्रकों के निर्माता के रूप में शुरू हुई, लेकिन वर्षों से कई सहायक कंपनियों से मिलकर एक होल्डिंग कंपनी बन गई है (उनके कार्य विभाजित हैं - कुछ कारों को इकट्ठा करते हैं, अन्य घटकों का उत्पादन करते हैं)। 1997 तक, GWM ने केवल घरेलू बाजार में कारों की आपूर्ति की, लेकिन उसके बाद विदेशों में इसका विकास शुरू हुआ। इस ब्रांड की कारों की सबसे बड़ी मांग संयुक्त राज्य अमेरिका, रूस, पश्चिमी यूरोप के साथ-साथ दक्षिण अमेरिका और अफ्रीका के देशों में देखी जाती है। यह ब्रांड विकसित और आकर्षक दोनों बाजारों में मौजूद है। अब ग्रेट वॉल पिकअप की आपूर्ति के लिए चीनी बाजार के नेताओं में से एक है। 2003 में, हांगकांग में स्टॉक एक्सचेंज में GWM शेयरों का कारोबार शुरू हुआ। कंपनी एक साल में सैकड़ों हजारों कारों का उत्पादन करती है।

इस ब्रांड की कारों के उल्लेखनीय नए मॉडलों में हवलदार कूप है, जिसे बीजिंग मोटर शो में दिखाया गया हैअप्रैल 2014। इस कार को BMW X6 को टक्कर देने के लिए डिजाइन किया गया है। महान दीवार के लिए धन्यवाद, रूस में चीनी कार उद्योग के ब्रांड ज्ञात हो गए हैं। यह ब्रांड रूसी बाजार में अग्रणी है।

चेरी

यह ब्रांड चीनी ऑटोमोबाइल के प्रतिनिधित्व वाले सेगमेंट में सबसे कम उम्र के ब्रांडों में से एक है। कंपनी की स्थापना 1997 में अनहुई प्रांत के वुहू शहर की पहल पर हुई थी।

अधिकारियों के अनुसार नगर पालिका (और समग्र रूप से प्रांत) में औद्योगिक उत्पादन का उचित स्तर नहीं था। सबसे पहले, ऑटोमोबाइल इंजन के उत्पादन के लिए एक संयंत्र बनाने का निर्णय लिया गया। बाद में, कारखाने को एक असेंबली लाइन के साथ पूरक किया गया, फोर्ड से खरीदे गए अतिरिक्त उपकरणों में $ 25 मिलियन का निवेश किया, और कारों का पूर्ण उत्पादन शुरू किया। एक दिलचस्प तथ्य यह है कि कंपनी को तुरंत चेरी नाम नहीं मिला (अंग्रेजी "चेरी", यानी चेरी के साथ व्यंजन)। सबसे पहले, ब्रांड का नाम चीनी में रखा गया था - "की रयुई", जिसका अर्थ है "विशेष आशीर्वाद"। सबसे पहले, इस वाक्यांश को किरुई के रूप में लिप्यंतरित किया गया था, लेकिन चूंकि यह यूरोपीय भाषाओं में कान से काफी परिचित नहीं था, इसलिए कंपनी को चेरी कहा जाता था (और इससे पहले एक मध्यवर्ती संस्करण था - चेरी)। ब्रांड के लाइनअप के कई नवीनतम मॉडल 2013 के अंत में पेश किए गए थे। उनमें से - फ्रंट-व्हील ड्राइव के साथ चेरी टिग्गो, फाइव-स्पीड मैनुअल ट्रांसमिशन, सीवीटी, 139-हॉर्सपावर का इंजन।

रूस में बिक्री की संभावनाएं

जैसा कि ऊपर बताया गया है, कुछ विशेषज्ञों का मानना है कि चीनी ऑटो उद्योग रूसी बाजार का 10% हिस्सा ले सकता है। विशेषज्ञों के अनुसार, आशावादी दृष्टिकोण के कारणों में से एकरूस में चीन के ब्रांडों का भविष्य मॉडलों की एक विस्तृत श्रृंखला है। बदले में, एक कारक जो "चीनी" के विस्तार को धीमा कर सकता है, वह है कारों की गुणवत्ता में कम विश्वास और, कुछ मामलों में, सबसे सकारात्मक छवि नहीं। विशेषज्ञ ध्यान दें कि चीन के वाहन निर्माता सेवा पर बहुत ध्यान देते हैं, स्पेयर पार्ट्स और घटकों के साथ बिक्री केंद्रों की आपूर्ति करते हैं।

विशेषज्ञों के अनुसार, चीनी ब्रांड बेचने वाले डीलरों के लिए मुख्य कार्य खरीदारों के साथ सूचना कार्य है: रूसी कभी-कभी चीनी ब्रांडों के बारे में कुछ भी नहीं जानते हैं, कि वे यूरोपीय, जापानी और कोरियाई फर्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में काफी सक्षम हैं, और इसके बारे में भी निर्माता एक पूर्ण वारंटी प्रदान करता है। बाजार विशेषज्ञों द्वारा असामान्य आकलन के बीच यह है कि चीनी कारें विकसित देशों के समान ब्रांड हैं जो 5 साल के अंतराल के साथ हैं। यह ध्यान दिया जाता है कि चीन में असेंबल की गई कारों की गुणवत्ता लगातार बढ़ रही है, और कीमतें सस्ती बनी हुई हैं।

चीनी मार्केटिंग

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, चीन से कारों में रूसी मोटर चालक सबसे पहले, एक सस्ती कीमत से आकर्षित होते हैं। हालाँकि, यह अकेली बात नहीं है। यह सक्षम विपणन पर ध्यान देने योग्य है कि चीनी ऑटो उद्योग रूस में आयोजित करता है। यह कार्य के कई क्षेत्रों पर लागू होता है, जिनमें से प्रमुख हैं उत्पादन का अनुकूलन और बिक्री चैनलों में सुधार। उदाहरण के लिए, कई साल पहले चेरी ने कलिनिनग्राद में एव्टोडोर संयंत्र के साथ एक लाभदायक समझौता किया, जिससे बिक्री में कई गुना वृद्धि करना संभव हो गया। चीनी वाहन निर्माता प्रमुख डीलरों के साथ अनुबंध समाप्त करने में कामयाब रहे हैं:Rolf, Atlant-M, AvtoVAZ, Avtomir, इस प्रकार दुनिया के अग्रणी ब्रांडों के रूप में बिक्री चैनलों तक समान पहुंच प्राप्त कर रहे हैं। रूसी जनता को इस तथ्य की आदत हो गई है कि चीनी कारें दिखाई दी हैं, जिनकी तस्वीरें लगभग हर जगह विज्ञापनों और पत्रिका कैटलॉग में मिल गई हैं।