2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28
नाम एक वादा है…उपभोक्ता किसी कंपनी या उत्पाद के बारे में सबसे पहले यही सीखता है…
हेनरी चार्मेसन
किसी संगठन के नाम की तुलना किसी व्यक्ति के नाम से की जा सकती है। यह भाग्यवादी हो जाता है, व्यक्तित्व लक्षणों को प्रकट करता है और भीड़ से अलग करता है। किसी भी कंपनी का अपना चरित्र और विशेषताएं भी होती हैं।
एक अच्छा नाम ग्राहकों के मन में कंपनी और उसके उत्पादों के मूल्य को दर्शाता है। कम ही लोग जानते हैं कि पैराडाइज के नाम से जाना जाने वाला कैरिबियाई द्वीप पर्यटकों को आकर्षित नहीं करता था जबकि इसे सुअर कहा जाता था। चीन से 'आंवला' 'कीवी' के रूप में विकसित होने के बाद अमेरिका में लोकप्रिय हो गया।
कंपनी का नाम क्या है? सफल ब्रांड नामों के उदाहरण आपको नामकरण के आधुनिक अर्थ को समझने में मदद करेंगे।
गुणवत्ता नामकरण क्या है?
नामकरण केवल शब्दों का खेल नहीं है, बल्कि विपणन का एक महत्वपूर्ण तत्व है। संगठनों, उत्पादों, ब्रांडों के नामों का व्यावसायिक चयन अधिक से अधिक प्रासंगिक होता जा रहा है।
गुणवत्ता नामकरण एक प्रतिस्पर्धी ब्रांड और प्रभावी बाजार प्रचार की नींव है। इसका मुख्य लक्ष्य कंपनी, उत्पाद, सेवा को स्थान देना है।
नामकरण का प्रयोग के लिए किया जाता हैविभिन्न समस्याओं को हल करना, जिनमें शामिल हैं:
- उत्पाद को दूसरों से अलग करने के लिए, विशेष गुणों पर जोर देने की आवश्यकता है।
- सकारात्मक जुड़ाव और भावनाओं को जगाने की इच्छा: विश्वास, प्रशंसा, रुचि।
खट्टा "हाउस इन द विलेज" या रेस्तरां "डेम्यानोवा उखा"… एक अच्छा नाम कंपनी के कर्मचारियों को प्रेरित कर सकता है, ब्रांड प्रचार के लिए एक अच्छा आधार बन सकता है।
शीर्षक पर काम के 5 चरण
पोजीशनिंग, मार्केट सेगमेंट को परिभाषित करना |
बाजार अनुसंधान के बिना ब्रांड बनाना असंभव है। लक्षित दर्शक कौन है? संभावित उपभोक्ता किस समूह से संबंधित हैं? कंपनी का बाजार आला और रणनीति क्या है। उदाहरण के लिए, ट्रैवल एजेंसी का नाम "विदेशी शादी" एक संकीर्ण विशेषज्ञता को इंगित करता है। |
मानक और आवश्यकताएं |
नाम किन मानदंडों को पूरा करना चाहिए? कंपनी का नाम कैसे रखें? उदाहरणों को कंपनी की रणनीति को प्रतिबिंबित करना चाहिए और बाजार की स्थिति में फिट होना चाहिए। |
विचार उत्पन्न करना |
विचार मंथन, समूह चर्चा या कर्मचारी सर्वेक्षण। विचार किसी भी रूप में उत्पन्न हो सकते हैं, लेकिन इस स्तर पर आलोचना से बचना महत्वपूर्ण है। |
विचार विश्लेषण |
विकल्पों का मूल्यांकन और वे मूल मानकों को कैसे पूरा करते हैं। नामों का अर्थपूर्ण और ध्वन्यात्मक विश्लेषण। लेक्सिकल और साइकोलिंग्विस्टिक चेक। |
परीक्षण |
लक्षित दर्शक, ग्राहक या संभावित उपभोक्ता "फील्ड टेस्ट" में शामिल होते हैं, जो अंततः तय करते हैं कि कंपनी का नाम कैसे रखा जाए। सर्वेक्षण में उदाहरण शामिल हैं। परीक्षण का संगठन अक्सर अनुसंधान कंपनियों द्वारा किया जाता है। |
नामकरण का एक अनिवार्य तत्व विकसित नाम का कानूनी सत्यापन है, जो पंजीकरण के लिए आवश्यक है। कई मामलों में, आपको विदेशी भाषाओं में नाम के अर्थ पर ध्यान देना होगा।
तो एक नया नाम बनाने का व्यापक कार्य दो चरणों में होता है। सबसे पहले, आपको उपभोक्ता के लिए एक संदेश तैयार करना होगा, और दूसरा, संदेश को एक व्यावसायिक रूप में अनुवादित करना होगा।
व्यवसाय का नाम चुनने के 10 तरीके
- ग्राहक की भाषा और शब्दों का प्रयोग करें। किसी उत्पाद या सेवा में संभावित खरीदार का क्या महत्व है? उसे क्या लाभ मिलेगा? प्रस्तावित उत्पाद उपभोक्ता के करीब और समझने योग्य होना चाहिए, जैसे "आपका रियाल्टार" या "अगुशा"।
- शब्दकोश आपकी शब्दावली को समृद्ध करने में आपकी मदद करेंगे। मूल विचारों को एसोसिएशन शब्दकोशों, व्याख्यात्मक या विदेशी का उपयोग करके पाया जा सकता है।
- संग्रहीत जानकारी संगठन के मिशन को तैयार करने, नारों के साथ आने में मदद करेगी। आपको किसी शीर्षक से शुरुआत करने की ज़रूरत नहीं है। नामकरण एक रचनात्मक प्रक्रिया है।
- प्रतिस्पर्धी फर्मों के नामों का विश्लेषण। नाम चुनते समय, किसी को उनके सफल विकल्पों या गलतियों को ध्यान में रखना चाहिए - उदाहरण के लिए, लेबर कैलस कंपनी, न्यू हेयर हेयरड्रेसर या पैडुन बैंक जैसी जिज्ञासाएं।
- बाहर निकलने में जल्दबाजी न करेंसूची से विचारों का चयन किया, और उन्हें कुछ दिनों के लिए दूर रख दिया। एक या दो सप्ताह के बाद, किसी योग्य विकल्प का नए सिरे से मूल्यांकन करना आसान हो जाएगा।
- किसी कंपनी का नाम तय करने से पहले, विशिष्टता के लिए उदाहरणों की जांच की जानी चाहिए।
- उपभोक्ताओं की राय का आकलन करने से खोज में काफी तेजी आ सकती है। सिर्फ दोस्तों या रिश्तेदारों से संपर्क करना ही काफी नहीं है। चयनित विकल्पों का मूल्यांकन करने के लिए एक ग्राहक सर्वेक्षण व्यवस्थित करें, उन्हें अपने नाम के साथ आने के लिए आमंत्रित करें।
- कुछ मामलों में आसपास की दुनिया को देखना उपयोगी होता है। एक शानदार विचार अप्रत्याशित रूप से पैदा हो सकता है। Adobe के संस्थापक ने अपने घर के पास नदी के नाम पर इस नाम को चुना। कृपया ध्यान दें कि सामान्य और विशिष्ट शब्दों का ट्रेडमार्क नहीं किया जा सकता है।
- फर्म का नाम चुनने के लिए मनोभाषाविज्ञान डेटा का उपयोग करें। शोध के अनुसार नामों के उदाहरण अक्षर संयोजन के सही चुनाव के साथ परिणाम देते हैं। "डी", "एल" अक्षरों का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है (खुश भावनाओं का कारण)। "K" अक्षर ग्राहकों को गति के बारे में बताता है। लेकिन बेहतर है कि फुफकारने वाले या बहरे लोगों को न लें, वे नकारात्मक में धुन लगाते हैं। अक्षर "Z", जैसा कि यह निकला, भय का कारण बनता है।
- नाम बनाने की तकनीक, तीस से अधिक हैं। शास्त्रीय लैटिन मूल के नामों से लेकर तुकबंदी वाले नामों तक। उदाहरण के लिए, वैश्विक स्पोर्ट्स ब्रांड के निर्माता, एडॉल्फ डस्लर, दोस्तों के बीच आदि के रूप में जाने जाते थे (यह एक मिश्रित संक्षिप्त नाम "एडिडास" निकला)।
निर्माण कंपनी का क्या नाम है? उदाहरण
निर्माण के लिए नामकंपनियों को लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए और कंपनी के दायरे को प्रतिबिंबित करना चाहिए। कम समय में घरों के निर्माण में विशेषज्ञता रखने वाली कंपनी के नाम के रूप में "फास्ट-बिल्ड" एक अच्छा विकल्प है।
एजेंसी "अपार्टमेंट डी लक्स" कुछ आय वाले ग्राहकों की एक श्रेणी को आकर्षित करेगी, और "न्यू हाउस" - एक अधिक लोकतांत्रिक नाम।
कंपनी का नाम क्या है? नामों के उदाहरण, जैसे "स्ट्रोयगारंट", "स्ट्रोयटेक", आबादी के लिए समझ में आता है और आत्मविश्वास को प्रेरित करता है। स्ट्रॉजफेस्ट, नियोस्ट्रोय या स्ट्रॉयसिटी दिलचस्प हैं। संक्षिप्त नाम काम नहीं करेगा, क्योंकि यह संभावित ग्राहक को डरा सकता है।
व्यक्तियों के साथ काम करने वाले संगठनों के लिए, सरल विकल्प "Bogatyr", "StroyNaVek" उपयुक्त है। विदेशी भागीदारों के साथ सहयोग करते समय, ध्यान से विचार करना महत्वपूर्ण है कि निर्माण कंपनी का नाम कैसे रखा जाए। उदाहरणों को व्यावसायिकता को प्रतिबिंबित करना चाहिए। अधिमानतः अंग्रेजी में एक आकर्षक नाम। उदाहरण के लिए, "लीडर बिल्डर" या "प्रोफेसर बिल्डिंग"।
एक कानूनी फर्म का नाम चुनें
उद्योग मानक रूढ़िवादी कानूनी व्यवसाय को दृढ़ता से प्रभावित करते हैं। कंपनी के नाम के लिए विकल्पों की पसंद बहुत सीमित है। कानूनी फर्म का नाम क्या है?
उदाहरण बताते हैं कि लैटिन शब्दावली वाले नाम या भागीदारों के व्यंजनापूर्ण उपनाम, सामान्य अवधारणाओं के साथ संयोजन ("परामर्श", "कानूनी लीग", "ब्यूरो", "समूह") पारंपरिक हो गए हैं। नए शब्दों का भी प्रयोग किया जाता है, लेकिन क्लाइंट हमेशा उन्हें कानूनी गतिविधियों से नहीं जोड़ता है।
सफल विकल्पों में "ज़ेट्रा" या "एस्टर्स" शामिल हैं। यह एक उदाहरण है कि कैसे छोटे और व्यंजन नामों के बीच जीत होती हैऐसे नाम जो जनता को समझ में आएं, जैसे "कानूनी सहायता"।
लोकप्रिय नाम जो महानता, आत्मविश्वास और सकारात्मकता रखते हैं। "यूरमैजिस्ट्री", "अरमान", "लीगल सेंटर" या "लीगल कंपनी"।
व्यापार में नामकरण
विपणन नाम उत्पाद की स्थिति और प्रचार करता है। ट्रेडिंग कंपनी का नाम क्या है? उदाहरण यादगार और सुंदर होने चाहिए। कान से नाम की सामंजस्यपूर्ण धारणा एक बड़ी भूमिका निभाती है। बिक्री के लिए सुखद जुड़ाव का कारण बनता है।
व्यापारी घरानों और नेटवर्क के लिए, अक्सर अतिशयोक्ति वाले नामों का उपयोग किया जाता है (मेगा, एक्स्ट्रा, मैक्सी, सुपर)। त्रुटियों वाले शब्दों की एक दिलचस्प विधि। "डेली" के बजाय "गैस्ट्रोग्नोम", "स्टेकहोल्डर्स" के बजाय "स्टेकहोल्डर्स"।
प्ले ऑन वर्ड्स लोकप्रिय है, जैसे कूल प्लेस फिशिंग शॉप, टेरी पैराडाइज शॉप जो रॉब और तौलिये बेचती है।
किसी भी मामले में, "स्वाद की दुनिया" या "अद्भुत उत्पाद" जैसे फेसलेस नामों से बचना चाहिए।
फर्नीचर कंपनी के लिए नाम कैसे चुनें?
फर्नीचर बाजार सबसे व्यस्त बाजारों में से एक है। प्रतियोगिता से बाहर खड़े होने के लिए, आपको एक मूल, लेकिन समझने योग्य, बिकने वाला नाम चाहिए।
फर्नीचर कंपनी का क्या नाम है? उदाहरण - जैसे "नौकर", "दिवान दिवानिक" या "मिस्टर फ़र्नीचर", विज्ञापन की भूमिका निभाएंगे और प्रचार पर पैसे बचाएंगे।
कई निर्माता एक निश्चित बाजार में महारत हासिल करना चाहते हैं। छोटी और मध्यम आकार की कंपनियों के लिए, गतिविधि की दिशा और विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित करना उपयोगी है।"फर्नीचर वर्कशॉप/स्टूडियो…", "सोफा फॉर्मूला", "योर किचन"।
अमीर ग्राहकों के हितों को ध्यान में रखते हुए लक्जरी फर्नीचर के उत्पादन के लिए एक ऐसे नाम की आवश्यकता होगी जो स्थिति पर जोर दे: "ग्रांटफर्नीचर", "फर्नीचर हाउस", "इंटीरियर लक्स"।
मजाकिया नाम भी हैं: "सॉफ्ट प्लेस" (सोफे और आर्मचेयर बेचता है), सीडाउन कंपनी या "मेबेलोव" नाम से।
वास्तव में, सभी ब्रांड नामों में से 90% का आविष्कार "घुटने पर" संगठनों के निदेशकों या प्रबंधकों द्वारा किया गया था। केवल 10% बाजार नामों को पेशेवर नेमर्स के रूप में वर्गीकृत किया गया है। उल्लेखनीय है कि ये 10% हैं जिनके पास बाजार का 90% हिस्सा है!
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तांतक इम। बेरीवा उभयचर विमानों के डिजाइन और उत्पादन में अद्वितीय अनुभव के साथ रूस में सबसे पुराने डिजाइन ब्यूरो में से एक है। अपनी गतिविधियों के इतिहास के दौरान, कंपनी ने ऐसे विमान बनाए हैं जो पौराणिक हो गए हैं। आज, डिजाइन ब्यूरो काम करना जारी रखता है, घरेलू और विदेशी बाजारों की मांग में उत्पादों का उत्पादन करता है।
