विज्ञापन किसके लिए है और इसका क्या प्रभाव पड़ता है?

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

यह समझने के लिए कि विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है, बाजार के कामकाज के सिद्धांतों को समझना आवश्यक है। चाहे वह हेयर शैम्पू हो या नया-बिल्ड अपार्टमेंट, विकल्पों में से कोई विकल्प नहीं है, विज्ञापन की कोई आवश्यकता नहीं है। जब खरीदार को केवल एक ही प्रकार का सामान पेश किया जाता है, तो सभी को एक ही चीज़ खरीदने के लिए मजबूर किया जाता है। जब बाजार में कई प्रकार के सामान या सेवाएं दिखाई देती हैं, तो अतिरिक्त जानकारी की आवश्यकता होती है: कौन सा बेहतर है? विज्ञापनदाता यही बताने की कोशिश कर रहे हैं।

विज्ञापन और प्रतियोगिता

एक संभावित खरीदार केवल उनकी उपस्थिति से माल की गुणवत्ता का न्याय कर सकता है, और विज्ञापन उसकी कुछ संपत्तियों के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान करता है। विज्ञापन यही है: प्रचार सामग्री की मदद से, एक नया निर्माता पहले से स्थापित बाजार में प्रवेश कर सकता है, इसलिए विज्ञापन बाजार को स्थिर नहीं होने देता है औरएकाधिकार करना इसके साथ, नए ब्रांड खरीदार तक पहुंच प्राप्त करते हैं, मौजूदा एक की तुलना में बेहतर प्रस्ताव प्रदान करते हैं: एक बेहतर या सस्ता उत्पाद, अतिरिक्त उपयोगी गुणों या संबंधित सेवाओं के साथ। नतीजतन, बाजार अधिक विविध और बेहतर गुणवत्ता वाला होता जा रहा है।

विज्ञापन और पसंद की स्वतंत्रता

एक मुक्त बाजार में, स्टोर की अलमारियां वस्तुतः विभिन्न प्रकार के सामानों से अटी पड़ी हैं, जो खरीदार को लगभग असीमित विकल्प प्रदान करती हैं। विपरीत स्थिति की कल्पना करने का प्रयास करें: हजारों विभिन्न संशोधनों और प्रकारों के बजाय, स्टोर केवल एक मानक विकल्प प्रदान करते हैं। इस मामले में, प्रतिस्पर्धा गायब हो जाएगी, निर्माता बड़ी मात्रा में केवल एक उत्पाद तैयार करेगा, और विज्ञापन की आवश्यकता नहीं होगी। कोई विकल्प नहीं होने के कारण, खरीदारों को उनके पास जो कुछ भी है उसे निपटाने के लिए मजबूर होना पड़ता है।

हालांकि, अलग-अलग लोगों की ज़रूरतें पूरी तरह से अलग हो सकती हैं, और जो एक के लिए उपयुक्त है वह दूसरे के लिए बिल्कुल भी उपयुक्त नहीं हो सकता है। मुफ्त पसंद और कई निर्माताओं की उपस्थिति में, खरीदार को यह चुनने का अवसर मिलता है कि उसे क्या पसंद है। लावारिस सामान अलमारियों पर पड़ा रहता है और धीरे-धीरे प्रचलन से हटा लिया जाता है, जिससे बेहतर वस्तुओं के लिए जगह बन जाती है। जब खरीदार के पास कोई विकल्प होता है, तो जानकारी की आवश्यकता होती है। वस्तुओं और सेवाओं का विज्ञापन इसी के लिए है।

विज्ञापन और धन

यदि अर्थव्यवस्था केवल मूलभूत आवश्यकताओं के उत्पादन पर केंद्रित हो, तो मानवताअभी भी घोड़े द्वारा खींचे गए उपकरण और दुर्गंधयुक्त कपड़े धोने के साबुन का उपयोग करेंगे। हालांकि, यह, सौभाग्य से, ऐसा नहीं हुआ, और बड़े पैमाने पर विज्ञापन के कारण। बेहतर तरीके से जीने की चाहत में, लोगों ने विभिन्न वस्तुओं का निर्माण किया जिससे जीवन आसान, अधिक आरामदायक और अधिक सुखद हो गया। विज्ञापन ने उपभोक्ताओं को एक विशेष आवश्यकता को पूरा करने के लिए बनाए गए नए आविष्कारों के बारे में सूचित किया। आखिर कार, माइक्रोवेव ओवन, कंप्यूटर के आगमन के बारे में लोग और कैसे जान सकते थे?

कई लोगों का मानना है कि विज्ञापन लोगों को ज़रूरत से ज़्यादा ख़रीदने पर मजबूर कर देते हैं। वास्तव में यह सच नहीं है। यह केवल संभावित खरीदारों को किसी भी आवश्यकता को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किए गए नए प्रकार के सामानों के बारे में सूचित करता है। और यह नई जरूरतें पैदा नहीं करता।

कुछ लोग सोचते हैं कि बाजार "अनावश्यक" या "अतिरिक्त" सामानों से भरा हुआ है। किसी को यकीन है कि फैशनेबल लिपस्टिक, हाई-स्पीड कंप्यूटर, इलेक्ट्रिक स्कूटर की उपस्थिति वास्तविक नहीं है, लेकिन कृत्रिम, दूर की जरूरतें हैं जो पूरी तरह से विज्ञापन के प्रभाव में पैदा हुई हैं। हालांकि, मुक्त बाजार की स्थितियों के तहत, उत्पादकों के पास अपनी पसंद के सामान का उत्पादन करने का अवसर होता है, लेकिन कोई भी ऐसा नहीं कर सकता जो मांग में नहीं है। जिन लोगों को इस या उस प्रकार के उत्पाद या सेवा की आवश्यकता नहीं है, वे इसे खरीद नहीं सकते हैं, क्योंकि न केवल पसंद की स्वतंत्रता है, बल्कि इनकार करने की भी स्वतंत्रता है।

बाजार विकास के आर्थिक नियम बताते हैं कि विज्ञापन उपभोक्ता मांग को उत्तेजित करता है, जो बदले में,बारी से उत्पादन में वृद्धि होती है। अधिक उत्पादन से सस्ता उत्पाद मिलता है। पहले, खरीदारों को रेफ्रिजरेटर की खरीद पर दो महीने की आय खर्च करने के लिए मजबूर किया जाता था, और आज एक महीने के लिए वेतन का केवल एक हिस्सा है। यदि आप विज्ञापन से इनकार करते हैं, तो बिक्री का स्तर निश्चित रूप से कम हो जाएगा, जिससे अधिकांश प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं की कीमत में वृद्धि होगी।

पदोन्नति से उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार होता है

निर्माताओं के बीच प्रतिस्पर्धा के अस्तित्व से उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार होता है, क्योंकि प्रत्येक ब्रांड अपने प्रतिद्वंद्वी से आगे निकलने की कोशिश करता है। उत्पाद विज्ञापन इसी के लिए है: जब नए उत्पादों का विज्ञापन किया जाता है, तो प्रतिस्पर्धा तेज हो जाती है। और इसके साथ ही, चीजों की उपभोक्ता विशेषताओं में सुधार हो रहा है।

क्या मुझे विज्ञापन देने के लिए अनुमति चाहिए?

आपके उत्पाद या सेवा का विज्ञापन शुरू करने के लिए किसी अतिरिक्त अनुमति की आवश्यकता नहीं है। एकमात्र अपवाद कुछ प्रकार के बाहरी विज्ञापन हैं। इसका प्लेसमेंट स्थानीय विज्ञापन कर के अधीन है, जो क्षेत्र के अनुसार बदलता रहता है।

विज्ञापन यही है: यह मांग को उत्तेजित करता है, प्रतिस्पर्धा बढ़ाता है, उत्पादन बढ़ाता है, जिससे बेहतर सामान और सेवाएं प्राप्त होती हैं।