ब्रांडिंग - यह क्या है?

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

बड़े पैमाने पर बाजार विपणन और विज्ञापन प्रौद्योगिकियों के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है जो ब्रांडों को अपने उत्पाद को अधिक प्रभावी ढंग से बढ़ावा देने की अनुमति देता है। आजकल शहर के ऐसे व्यक्ति को खोजना मुश्किल है जो उपभोक्ता बाजार के विभिन्न क्षेत्रों से कई ब्रांडों का नाम नहीं ले सकता है। इसके अलावा, सक्रिय खरीदार निश्चित रूप से किसी विशेष निर्माता के उत्पादों के सकारात्मक गुणों को इंगित करने में सक्षम होंगे। यह सब मार्केटिंग टूल्स के उपयोग का परिणाम है, जो ब्रांडिंग पर आधारित हैं। यह उपकरण और विधियों का एक पूरा सेट है जिसका उद्देश्य एक निश्चित ब्रांड के उत्पाद की मांग को बढ़ाना है। एक नियम के रूप में, यह प्रक्रिया वैश्विक उपभोक्ता बाजार में काम करने वाली बड़ी कंपनियों द्वारा की जाती है, लेकिन ऐसी तकनीकों के अनुप्रयोग के अन्य क्षेत्र हैं जिनका उद्देश्य गैर-व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए किसी वस्तु की छवि बनाना है।

ब्रांडिंग अवलोकन

एक ब्रांड को आमतौर पर सीधे एक निर्माता के रूप में समझा जाता है जो किसी विशेष उत्पाद का उत्पादन करता है। लेकिन यह पूरी तरह से उचित नहीं है। ऐसा जुड़ाव, बल्कि, ट्रेडमार्क की अवधारणा के अनुकूल है। बदले में, ब्रांडिंग एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके दौरान लक्षित दर्शकों में किसी वस्तु की एक निश्चित छवि बनती है। एक लक्ष्य की कल्पना की गई है - सकारात्मक गुणों का एक परिसर पेश करना औरउत्पाद विशेषताएँ, जो कंपनियों को प्रतिस्पर्धा से आगे निकलने की अनुमति देती हैं।

उदाहरण के लिए, जब कारों की बात आती है, तो ब्रांड बनाने में विपणक विश्वसनीयता, सुरक्षा, आराम और संचालन में आसानी जैसे गुणों पर भरोसा करते हैं। इन विशेषताओं को खरीदार के साथ एक विशिष्ट ब्रांड के साथ जोड़ा जाना चाहिए। यह भी समझना चाहिए कि खुद उपभोक्ता की नजर में ब्रांडिंग उत्पादों को पहचानने का एक तरीका है। जाहिर है, एक विस्तृत श्रृंखला से उत्पाद चुनने की प्रक्रिया में, खरीदार को प्रस्ताव के बारे में जानकारी द्वारा निर्देशित किया जाना चाहिए। नतीजतन, ब्रांडिंग से बनी भावनाएं और जुड़ाव सामने आते हैं।

ब्रांडिंग के लक्ष्य और उद्देश्य

ज्यादातर मामलों में, ब्रांडिंग का उद्देश्य बिक्री बढ़ाना है। यह उत्पादों में बढ़ती रुचि और, सबसे महत्वपूर्ण बात, ब्रांड की एक अनुकूल छवि के द्वारा प्राप्त किया जाता है। आज, एक ही ब्रांड के तहत अधिक से अधिक उत्पादों का उत्पादन किया जाता है। उदाहरण के लिए, अमेरिकी कंपनी कैट, जो निर्माण उपकरण के उत्पादन में माहिर है, ने अपने ब्रांड का उपयोग करने के अधिकारों को मोबाइल उपकरणों के एक अल्पज्ञात ब्रिटिश निर्माता को हस्तांतरित कर दिया है। नतीजतन, उच्च प्रदर्शन और विश्वसनीयता से जुड़ा कैट फोन बाजार में दिखाई दिया। लेकिन, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, प्रचार का यह तरीका हमेशा व्यावसायिक सफलता का लक्ष्य नहीं रखता है। विशेष रूप से, प्रदेशों की ब्रांडिंग का उद्देश्य स्थानीय आबादी के बीच एक अनुकूल छवि बनाना हो सकता है। इसके लिए उपभोक्ता बाजार की तरह ही मार्केटिंग टूल्स का इस्तेमाल किया जा सकता है।बाजार।

ब्रांड बनाने के चरण

बाजार और लक्षित दर्शकों का अध्ययन करने के उद्देश्य से विश्लेषणात्मक संचालन के साथ काम शुरू होता है। यदि किसी मौजूदा ब्रांड को विकसित करने की योजना है, तो खंड में इसकी वर्तमान स्थिति का अध्ययन किया जाता है। इसके बाद योजना बनाई जाती है, जिसके दौरान ब्रांड की आवश्यक विशेषताओं को तैयार किया जाता है, और एक प्रबंधन रणनीति भी विकसित की जाती है। फिर विशेषज्ञ मौखिक और दृश्य पहचान, साथ ही एक छवि की एक प्रणाली बनाते हैं।

इसलिए, यदि रिसॉर्ट क्षेत्र में प्रदेशों की ब्रांडिंग विकसित की जा रही है, तो पर्यावरण मित्रता, विकसित बुनियादी ढाँचा, आरामदायक जीवन आदि जैसी विशेषताएं सबसे पहले आएंगी। गुणवत्ता गुणों के तैयार पैकेज को पहुंचाने के लिए लक्षित दर्शक, का अर्थ है प्रचार। इस स्तर पर, विपणन संचार चैनलों का उपयोग किया जाता है, जिसके आधार पर उपभोक्ता और ब्रांड के बीच एक मजबूत संबंध बनता है।

ब्रांडिंग टेक्नोलॉजीज

बाजार खंड और बिक्री की स्थिति के आधार पर, विभिन्न ब्रांडिंग तकनीकों का उपयोग किया जा सकता है। सार्वभौमिक लोगों में संचार और सूचना के साधन शामिल हैं, जो जनता के लिए माल को बढ़ावा देने का आधार हैं। विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले अधिक विशिष्ट दृष्टिकोण भी हैं। इस प्रकार, उपभोक्ता वस्तुओं की ब्रांडिंग प्रौद्योगिकियों में आमतौर पर विभिन्न प्रकार की तुलना और स्थिति शामिल होती है। पहले मामले में, उत्पादों की तुलना पिछली पीढ़ी के पुराने उत्पाद या प्रतिस्पर्धियों के सामान्यीकृत प्रस्तावों से की जाती है।

बिल्कुलइस तरह की तुलना को प्रचारित ब्रांड के लिए एक फायदा छोड़ना चाहिए। स्थिति के लिए, यह विभिन्न गुणों को प्रभावित कर सकता है। उदाहरण के लिए, मूल्य के संदर्भ में स्थिति यह निर्धारित करती है कि कोई उत्पाद बजट खंड, मध्य-श्रेणी, प्रीमियम आदि से संबंधित है या नहीं। इससे उपभोक्ता को चयन प्रक्रिया में आसानी होती है, क्योंकि वह आसानी से उत्पाद की पहचान कर सकता है और इसे अपने साथ सहसंबंधित कर सकता है। आवश्यकताएँ।

ब्रांडिंग सिद्धांत

विशेषज्ञ दो मुख्य सिद्धांतों की पहचान करते हैं जिन पर इस दिशा में विपणक का कार्य आधारित है। सबसे पहले, यह प्रस्ताव के लिए बाजार की जरूरतों का पत्राचार है, जो इसके प्रतिभागियों द्वारा प्रदान किया जाता है। दूसरे सिद्धांत में बड़े पैमाने पर उपभोक्ता की अपेक्षाओं और आवश्यकताओं के साथ उत्पादों की गुणवत्ता विशेषताओं का अनुपालन शामिल है। दरअसल, ब्रांडिंग तकनीकों का विकास इन्हीं सिद्धांतों पर ध्यान केंद्रित करके किया जाता है। कई मत ऐसे भी हैं जिनके अनुसार प्रचार के लिए प्रारंभिक सेटिंग्स का सेट न केवल खरीदार की जरूरतों पर आधारित होना चाहिए, बल्कि समग्र रूप से समाज की अपेक्षाओं को पूरा करना चाहिए।

रूसी ब्रांडिंग की विशेषताएं

घरेलू बाजार की स्थिति विदेशी कंपनियों से विपणन गतिविधियों में एक उल्लेखनीय अंतराल को दर्शाती है। एक ओर, इसने लगभग खाली निचे की पहचान की है जिसमें कोई बड़े रूसी ब्रांड नहीं हैं, लेकिन दूसरी ओर, नए प्रतिभागियों को अधिक प्रसिद्ध और विज्ञापित विदेशी ब्रांडों के रूप में काफी गंभीर प्रतिस्पर्धा का सामना करना होगा। सामान्य तौर पर, रूस में ब्रांडिंग की विशेषताएं कमजोरियों के कारण होती हैंउपभोक्ता के साथ संचार। लेकिन यह स्थिति बदल रही है, और बाजार में विश्व के दिग्गजों के प्रभुत्व के बावजूद, घरेलू निर्माता के अपने फायदे हैं। सबसे पहले, माल के रूसी मूल का तथ्य आकर्षक है। दूसरे, ऐसे उत्पाद सस्ते होते हैं।

आधुनिक ब्रांडिंग

पहली बार, आधुनिक अर्थों में ब्रांडिंग तकनीकों को 1930 के दशक में वापस लागू किया गया था। बाद के दशकों में, उत्पाद के बारे में चित्र बनाने की अवधारणा नहीं बदली, लेकिन ऐसे कार्यों को प्राप्त करने के लिए उपकरणों में सुधार किया गया। आज, ब्रांडिंग के विकास में अधिक क्रांतिकारी परिवर्तन शामिल हैं। उदाहरण के लिए, उत्पादों का एक स्पष्ट विभाजन, बहु-ब्रांड, साथ ही साथ अधिक कठोर विज्ञापन तकनीकों का उपयोग होता है। कई विशेषज्ञों के अनुसार, निकट भविष्य में, प्रत्येक खंड में सामान लगभग अद्वितीय हो जाएगा, यानी उपभोक्ता के पास समान गुणवत्ता वाले उत्पादों के बीच कोई विकल्प नहीं होगा, लेकिन वह तुरंत कुछ ऐसा खरीद सकेगा जो उसकी आवश्यकताओं को पूरी तरह से पूरा करता हो।

निष्कर्ष

आप ब्रांडिंग को मार्केटिंग टूल या विज्ञापन टूल के सेट के रूप में मान सकते हैं, लेकिन यह भी इसकी प्रकृति को समझाने के लिए पर्याप्त नहीं होगा। फिर भी, ब्रांडिंग मानसिक धारणा विकसित करने की एक प्रक्रिया है। आप इसके परिणाम का उपयोग किसी भी उद्देश्य के लिए कर सकते हैं। आखिरकार, यह कुछ भी नहीं है कि ब्रांडिंग छवि और प्रतिष्ठा जैसे गुणों से निकटता से संबंधित है। एक और बात यह है कि यह वाणिज्यिक हितों के क्षेत्र में है कि यह सबसे बड़ा लाभांश लाता है, और इसलिएएक प्रतिस्पर्धी बाजार में उत्पन्न हुआ। उपभोक्ता चित्र बनाने के आवश्यक तरीकों और सिद्धांतों के निकट भविष्य में बदलने की संभावना नहीं है, लेकिन इस दिशा में तकनीकी दृष्टिकोण अनिवार्य रूप से विकसित होंगे।