ट्रेडमार्क के प्रकार: सभी वर्गीकरण

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

ट्रेडमार्क - कार्यों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ, विपणन में सबसे महत्वपूर्ण अवधारणाओं में से एक। ट्रेडमार्क के कई वर्गीकरण हैं: अभिव्यक्ति के रूप के अनुसार, स्वामित्व के अधिकार के अनुसार, फॉर्म के अनुसार। यह न भूलें कि ट्रेडमार्क एक बड़ी अवधारणा का हिस्सा है - कॉर्पोरेट पहचान।

ट्रेडमार्क की अवधारणा और प्रकार

ट्रेडमार्क, ब्रांड नाम (अन्य नाम - ट्रेडमार्क) - एक पंजीकृत पदनाम, प्रतीक, अक्षरों या संख्याओं का संयोजन, किसी उत्पाद की छवि, इसे अलग करने के लिए डिज़ाइन किया गया, निर्माता के बारे में जानकारी लाता है।

निर्माता के वैयक्तिकरण की यह विधि रूसी संघ और अन्य देशों के संबंधित राज्य संस्थानों में पंजीकृत है। इसका तात्पर्य चयनित चिह्न और उनके कानूनी संरक्षण का उपयोग करने के लिए विशेष अधिकार है। उत्तरार्द्ध 160 से अधिक राज्यों में प्रदान किया जाता है, उनमें से 90 - विधायी कृत्यों के स्तर पर।

हमारे देश में, ट्रेडमार्क के सभी उपयोग ट्रेडमार्क, सेवा चिह्न और अपीलीय मूल अधिनियम (1992) द्वारा संरक्षित हैं।

छोड़करइसमें से, ट्रेडमार्क निम्नलिखित कृत्यों द्वारा संरक्षित हैं:

• पेरिस कन्वेंशन 1883
• ट्रेडमार्क के अंतर्राष्ट्रीय पंजीकरण के संबंध में मैड्रिड कन्वेंशन (1981)।
• ट्रेडमार्क पंजीकरण समझौते (1973)।

ट्रेडमार्क - कार्य

ट्रेडमार्क कार्यों के प्रकारों को संक्षेप में निम्नानुसार किया जा सकता है:

1. यह उत्पाद की गुणवत्ता के उच्च स्तर का प्रमाण है।
2. इस तरह के संकेत की उपस्थिति निर्माता की अच्छी प्रतिष्ठा के कारण उत्पाद में खरीदार का विश्वास बनाती है।
3. यही वह आधार है जिस पर प्रचार और विज्ञापन आधारित है (इससे पहले, सभी प्रकार के ट्रेडमार्क, निश्चित रूप से, स्वयं को अच्छी तरह से प्रचारित किया जाना चाहिए)।

ऐसा माना जाता है कि गैर-ब्रांडेड सामान की तुलना में ब्रांडेड सामान 15-25% अधिक बार खरीदा जाता है। इसके अलावा, ट्रेडमार्क अक्सर स्वामित्व का एक मूल्यवान वस्तु बन जाता है - कोका-कोला चिह्न का मूल्य, कॉर्पोरेट मालिक के अनुसार, $ 3 बिलियन से अधिक हो जाता है।

ब्रांड पदनाम के प्रकार

एक अन्य पक्ष जो किसी ट्रेडमार्क की विशेषता बताता है, वह है इसके पदनाम का प्रकार। उनमें से कुल चार हैं:

1. ब्रांड नाम। इसमें एक प्रतीक, पदनाम, विशिष्ट रंग या उनके संयोजन, चित्र शामिल हैं।
2. ब्रांड नाम। इसमें एक संक्षिप्त नाम, एक शब्द, एक वाक्यांश, एक अक्षर, कुछ भी जिसका उच्चारण किया जा सकता है, से मिलकर बना है।
3. ट्रेडिंग इमेज - निगम का व्यक्तिगत ब्रांड।
4. ट्रेडमार्क - उपरोक्त सभी, कानून और कानून द्वारा संरक्षित। उत्तरार्द्ध को एक सर्कल में आर अक्षर द्वारा दर्शाया गया है।

कॉर्पोरेट प्रतीकों की किस्मों का वर्गीकरण

सभी प्रकार के ट्रेडमार्क और सेवा चिह्नों को निम्नानुसार वर्गीकृत किया जा सकता है:

1. स्वामित्व अधिकारों के बारे में: व्यक्तिगत, संयुक्त।
2. वस्तु द्वारा: वस्तु, वर्गीकरण।
3. अभिव्यक्ति के रूप के अनुसार: त्रि-आयामी, ध्वनि, संयुक्त, मौखिक, दृश्य।

आखिरी वाला विचार करने के लिए सबसे दिलचस्प होगा।

अभिव्यक्ति की विविधता के आधार पर वर्गीकरण

व्यापार के प्रकार के अनुसार ट्रेडमार्क के प्रकारों को कई श्रेणियों में बांटा गया है:

1. मौखिक - बोले गए नाम और नारे। सबसे आम श्रेणी, जिसमें सामान्य शब्द और नवशास्त्र दोनों शामिल हैं। उदाहरण के लिए, VKontakte, हर दिन, Twix, iPhone, Windows। या: "जिलेट। एक आदमी के लिए कोई बेहतर नहीं है", "अगर कोई विचार है - आईकेईए है", आदि।
2. ठीक - लोगों, जानवरों, अमूर्त प्रतीकों, रेखाओं, आकृतियों - प्रतीक और लोगो की अनूठी और यादगार छवियां। इनमें "एडिडास", "ऐप्पल", "लैकोस्टे", "फेसबुक", रूसी रेलवे, आदि आइकन शामिल हैं।
3. वॉल्यूमेट्रिक। काफी दुर्लभ किस्म। या तो उत्पाद स्वयं या उसकी पैकेजिंग को दर्शाया गया है। ऐसा चित्र या फोटो योजनाबद्ध नहीं होना चाहिए, उत्पाद के किसी विशिष्ट उद्देश्य या संपत्ति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक किताब, एक मोबाइल फोन, एक प्लेट, एक वैक्यूम क्लीनर, आदि की एक छवि।संकेत को केवल उस उत्पाद में निहित कुछ विशेषताओं से अलग किया जाना चाहिए जो इसका प्रतिनिधित्व करता है: मैकडॉनल्ड्स जोकर, विम-बिल-डैन ब्रांड्स जानवर, आदि।
4. ध्वनि। यह एक संगीत रचना या किसी अन्य ध्वनि का एक हिस्सा है जो इस कंपनी की विशेषता है। यह ध्वनि विज्ञापन और मीडिया दोनों में बहुत लोकप्रिय है - ऐसी धुन को जिंगल कहा जाता है। अक्सर ब्रांड का नाम या कंपनी का नारा इसमें गाया जाता है, उदाहरण के लिए: "गैलिना ब्लैंका, बुल-बुल, बुल-बुल", "मम्म, डैनोन"। इसमें रेडियो स्टेशनों और विशिष्ट रेडियो कार्यक्रमों के कॉल संकेत, टीवी कार्यक्रमों के स्वागत या विदाई स्क्रीनसेवर पर धुनें भी शामिल हैं।
5. इस वर्गीकरण की कई वस्तुओं का संयुक्त संयोजन: स्लोगन और छवि, लोगो और ध्वनि।
6. घ्राण। ये सबसे दुर्लभ और सबसे असामान्य प्रकार के ट्रेडमार्क हैं। वे एक सुगंध हैं जिनका आमतौर पर उत्पाद से कोई लेना-देना नहीं होता है। इस तरह के कॉर्पोरेट प्रतीक को पंजीकृत करना बहुत मुश्किल है - आपको सुगंध का विस्तृत विवरण, इसका रासायनिक सूत्र, इसकी व्यक्तिगत गंधों के "गुलदस्ता" की एक सूची की आवश्यकता है। हमारे देश में, ऐसे जिज्ञासु ट्रेडमार्क लगभग न के बराबर हैं।

माल के घ्राण संकेतों के अलग-अलग उदाहरण दिए जा सकते हैं:

• वेनिला और लैवेंडर - स्टेशनरी;
• ताजी कटी घास की महक - टेनिस बॉल;
• गुलाबी सुगंध - कार के टायर;
• मजबूत बियर की ठोस गंध - डार्ट्स खेलने के लिए डार्ट्स;
• लेमन ग्रास - स्पा आदि।

कंपनी स्टाइल कॉन्सेप्ट

दृश्यट्रेडमार्क एक अधिक वैश्विक अवधारणा का एक अनिवार्य हिस्सा हैं - कंपनी की शैली। कॉर्पोरेट पहचान - उत्पादों को प्रस्तुत करने के विभिन्न तरीकों और तरीकों का एक सेट जो बाद वाले को एकल और पूर्ण तरीके से चित्रित करता है। यह अवधारणा अपने आप में एकजुट है:

• ट्रेडमार्क;
• ब्रांडेड टाइपफेस;
• कस्टम रंग संयोजन;
• लोगो;
• कंपनी ब्लॉक - नाम, लोगो, स्लोगन, किसी भी व्याख्यात्मक पाठ का संयोजन;
• सामान्य कंपनी स्थिरांक - पाठ और छवि लेआउट, प्रारूप, आदि।

ट्रेडमार्क, वास्तव में, कंपनी का "चेहरा" है, अद्वितीय, नकल और साहित्यिक चोरी से सुरक्षित है। इसे चुनने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं।