सद्भावना - यह क्या है? सद्भावना के मूल्य का निर्धारण

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

हम कितनी बार उन या सेवाओं के लिए विभिन्न कंपनियों को आवेदन करते हैं जो हमारे दोस्तों ने हमें सलाह दी हैं? हम उन उत्पादों को क्यों खरीदते हैं जो सबसे अधिक सक्रिय रूप से विज्ञापित होते हैं? यह सिर्फ इतना नहीं है कि निर्माता अपनी प्रतिष्ठा को बेहतर बनाने के लिए बहुत सारा पैसा खर्च करते हैं, इसके मूल्यांकन से परेशान होते हैं, और इसे अन्य मालिकों को फिर से बेचते हैं, जानबूझकर इसके मूल्य को कम करके आंकते हैं? हम नीचे दिए गए लेख में सद्भावना और इसके लेखांकन की विशेषताओं के बारे में बात करेंगे।

सफल व्यवसाय के अभिन्न अंग के रूप में सद्भावना

सद्भावना - यह क्या है? शाब्दिक रूप से, "सद्भावना"। लेकिन हम अभी उस बारे में बात नहीं कर रहे हैं। एक उद्यमी को अपना खुद का व्यवसाय चलाने के लिए क्या चाहिए? इसकी मांग में होने और लाभ कमाने के लिए क्या आवश्यक है? निस्संदेह, तीसरे पक्ष के संगठनों से सकारात्मक मूल्यांकन। आजकल, व्यवसाय का यह पहलू जनसंख्या के मन और व्यवहार को तेजी से प्रभावित कर रहा है। चूंकि, जैसा कि हाल के वर्षों के आंकड़े दिखाते हैं, ठीक यही वे कोशिश कर रहे हैंहमारी कानूनी संस्थाओं को दोषमुक्त करें।

इसलिए, यदि किसी व्यावसायिक इकाई के अच्छे नाम को बदनाम करने वाली कोई जानकारी सार्वजनिक हो गई है, तो उसे कानून द्वारा निर्धारित तरीके से जो हुआ उसकी वैधता को चुनौती देने का पूर्ण नागरिक अधिकार है। व्यावसायिक प्रतिष्ठा, हालांकि यह एक अमूर्त अवधारणा है, फिर भी, एक उद्यम की बल्कि एक मूल्यवान अमूर्त संपत्ति है।

सद्भावना की परिभाषा

उद्यमी ब्रांड विकास और विज्ञापन में भारी निवेश करते हैं। व्यावसायिक प्रतिष्ठा, या, जैसा कि इसे भी कहा जाता है, सद्भावना (फ़िल्टर की सद्भावना के साथ भ्रमित नहीं होना), व्यावसायिक संस्थाओं के लिए काफी महंगा है, और इसलिए वे इसे उचित स्तर पर महत्व देते हैं।

तो, यह अवधारणा क्या है? चरणों में प्रश्न पर विचार करें:

• अच्छे विज्ञापनदाताओं की एक मजबूत टीम और एक अच्छी तरह से विकसित ब्रांड प्रचार रणनीति हमेशा आधार होनी चाहिए;
• कंपनी को बढ़ावा देने के लिए शीर्ष स्तर के काम के बाद;
• परिणामस्वरूप, कंपनी को अपनी अच्छी कॉर्पोरेट संस्कृति और प्रतिपक्षकारों के साथ अच्छी तरह से स्थापित संबंधों द्वारा प्रतिष्ठित किया जाना चाहिए।

दूसरे शब्दों में, सद्भावना व्यवसाय का एक सामान्य मूल्यांकन है, जिसके परिणामस्वरूप - इसकी प्रतिष्ठा के कारण - आपको अपनी स्वयं की कार्यशील पूंजी बढ़ाने की अनुमति मिलती है, क्योंकि लोग इस विशेष उत्पाद का उपभोग करना चाहते हैं और कोई नहीं। दिलचस्प बात यह है कि कई व्यावसायिक संस्थाएं अतिरंजना करती हैंउनका अपना महत्व है, और यह उनके लिए काफी उपयोगी साबित होता है - कंपनी का मूल्य उल्लेखनीय रूप से बढ़ जाता है।

आर्थिक सिद्धांत में सद्भावना की व्याख्या

समय बीतने और व्यापार परिवर्तन की गतिशीलता के साथ, बाहरी परिस्थितियों के आधार पर इस अवधारणा की व्याख्या बदल गई है। उदाहरण के लिए, क्या आपने अपने माता-पिता से, और इससे भी अधिक अपने दादा-दादी से सुना है, जो स्टालिन के अधीन रहते थे, कहते हैं, सद्भावना जैसे शब्द के बारे में? सोवियत संघ में कोई नहीं जानता था कि यह क्या था। यह अवधारणा बस मौजूद नहीं थी। सैद्धांतिक पहलू में, "व्यावसायिक प्रतिष्ठा" शब्द को सूचीबद्ध किया गया था, लेकिन इसकी एक निश्चित मनोवैज्ञानिक परिभाषा थी। इसे किसी विशेष कंपनी के बारे में उपभोक्ताओं की संचयी राय के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, लेकिन साथ ही, एक मूल्यवान अमूर्त संपत्ति के रूप में सद्भावना की बात भी नहीं की गई थी। यह समझ में आता है - उस समय के नियोजित अर्थव्यवस्था शासन में, इस अवधारणा को विस्तारित करने की कोई आवश्यकता नहीं थी।

शब्द "सद्भावना" संयुक्त राज्य अमेरिका से हमारे पास आया था, और सौ साल पहले भी इसका मतलब व्यावसायिक संपर्कों का एक निश्चित स्थापित मूल्य था, जो बाद में कई बिंदुओं से लाभ में वृद्धि कर सकता था। दूसरे शब्दों में, अमेरिका में इस अमूर्त संपत्ति का हमेशा एक मूल्य रहा है।

यह अन्य संपत्तियों से कैसे भिन्न है

लेखांकन मानकों के अनुसार सद्भावना क्या है? यह एक विशेष अमूर्त संपत्ति है जिसमें कई विशिष्ट विशेषताएं हैं जो इसे दूसरों से अलग करती हैं:

• किसी भी परिस्थिति में विशेष रूप से जुड़े हुए से स्वतंत्र रूप से सद्भावना मौजूद नहीं हो सकतीकंपनी;
• वह सारहीन है, जिसका अर्थ है कि उसकी अनुपस्थिति पर ध्यान नहीं दिया जा सकता है;
• सद्भावना का कोई प्रारंभिक इनपुट या परिचालन लागत नहीं है और कुछ रिपोर्टिंग टेम्प्लेट में कुछ डॉलर की प्रतीकात्मक राशि पर इसका मूल्यांकन किया जाता है;
• यदि मूल्य के संदर्भ में अन्य अमूर्त संपत्ति का मूल्य आउटपुट की मात्रा के अनुसार वितरित किया जाता है, तो सद्भावना की राशि को किसी भी समय चुकाया जा सकता है, और साथ ही, यह गायब नहीं होगा.

एक आर्थिक श्रेणी के रूप में सद्भावना

सद्भावना - यह क्या है? यह एक जटिल अवधारणा है जिसे कई मानदंडों के अनुसार वर्गीकृत किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, यह किसी व्यावसायिक इकाई के वित्तीय विवरणों को कैसे प्रभावित कर सकता है:

• सकारात्मक - जब हम इसका उपयोग करते हैं, तो हमें अच्छी आमदनी भी होती है;
• नकारात्मक - तदनुसार, यह न केवल लाभ लाता है, बल्कि उद्यम के अनुमानित मूल्य को भी कम करता है।

या अस्तित्व के रूप में होती है सद्भावना:

• बनाया - एक सक्षम विपणन नीति के माध्यम से वर्षों में विकसित;
• लेखा - एक निश्चित लागत के लिए नकद में खरीदा गया और वित्तीय विवरणों में शामिल किया गया।

इसे कंपनी की इन विशेषताओं में प्रतिबिंब की दस्तावेजी पद्धति के अनुसार भी वर्गीकृत किया जा सकता है:

• बाजार - जब न केवल खरीद मूल्य, बल्कि प्राप्त लाभ भी इसके मूल्य का आकलन करने की प्रक्रिया में शामिल होता है;
• आदर्श - इसे परिभाषित करते समयबाजार में नीलामी मूल्य को भी ध्यान में रखा जाता है।

आय मूल्यांकन के तरीके

अक्सर, सद्भावना का अनुमान लगाने का तरीका उस लाभ का निर्धारण करना है जो वह उद्यम को ला सकता है। तो, इसका मूल्य निर्धारित करने के लिए दो लाभदायक तरीके हैं।

उदाहरण के लिए, सद्भावना को कंपनी की संपत्ति के कुल व्यक्त मूल्य और इसकी पूरी कीमत के बीच के अवशिष्ट मूल्य के रूप में मूल्यांकित किया जा सकता है। यह स्पष्ट है कि पहली कटौती योग्य के साथ कोई समस्या नहीं होगी - आपको बस सभी संकेतकों को जोड़ना है। व्यवसाय के मूल्य के रूप में, इसे व्यापक रूप से संपर्क किया जाना चाहिए: या तो तुलनात्मक विश्लेषण लागू करें, या लाभप्रदता संकेतकों पर आधारित हों।

या मौजूदा अतिरिक्त मुनाफे के आधार पर व्यावसायिक प्रतिष्ठा का निर्धारण किया जा सकता है। इस मामले में, मुख्य बात यह है कि व्यवसाय में सद्भावना का उपयोग किए बिना नियोजित लाभप्रदता का निर्धारण करना और फिर गणना करना कि यह कितना ला सकता है।

अन्य सद्भावना पद्धति

व्यावसायिक संस्था की परिचालन गतिविधियों के आंकड़ों के आधार पर व्यावसायिक प्रतिष्ठा का आकलन किया जा सकता है। इसलिए, उदाहरण के लिए, ख्याति की लागत की गणना बेचे गए उत्पादों की मात्रा के आधार पर की जाती है:

(प्राप्त शुद्ध परिचालन आय - उद्योग लाभप्रदता स्तरबेचे गए माल की कुल लागत)/अमूर्त संपत्ति पूंजीकरण संकेतक।

आप व्यावसायिक प्रतिष्ठा का आकलन करने के लिए लागत भी आकर्षित कर सकते हैं। सद्भावना की यह गणना कुछ हद तक अतिरिक्त लाभ की गणना करने की विधि के समान है,हालाँकि, अब हम बाद के परिवर्तनों की गतिशीलता का मूल्यांकन नहीं कर रहे हैं, लेकिन जिस अवधारणा पर हम विचार कर रहे हैं उसका अनुप्रयोग कुल लागत को कैसे प्रभावित करता है।

और आखिरी, कम से कम अक्सर इस्तेमाल किया जाने वाला - क्वालिमेट्रिक। इस पद्धति में, हम एक व्यावसायिक इकाई की गतिविधि की समग्र उपयोगिता का मूल्यांकन करते हैं और इसकी तुलना प्रत्यक्ष सद्भावना के मूल्य से करते हैं।

विभिन्न देशों में सद्भावना की ख़ासियत

इसलिए, जैसा कि हम पहले ही पता लगा चुके हैं, "सद्भावना" शब्द स्वयं सोवियत रूस में मौजूद नहीं था, लेकिन फिर भी, अगर हम tsarist समय को याद करते हैं, तो इस अवधारणा का अधिकार अभी भी मौजूद था, हालांकि पर्दे के पीछे. कल्पना कीजिए कि स्थानीय व्यापारी कैसे सामना करेंगे यदि उनके पास पड़ोसियों और आसपास के क्षेत्रों के निवासियों के बीच अच्छी व्यावसायिक प्रतिष्ठा नहीं है। और हमारे समय में, व्यापार में इस अवधारणा के सक्रिय उपयोग के बावजूद, कानूनी रूप से विनियमित दस्तावेज नहीं हैं जो सद्भावना की स्थिति निर्धारित करते हैं। लेकिन फिर भी, व्यावसायिक प्रतिष्ठा के पेशेवर मूल्यांकक अब रूस में व्यापक लोकप्रियता प्राप्त कर रहे हैं, जो न केवल इसके मूल्य की गणना करने के सर्वोत्तम तरीके का चयन करेंगे, बल्कि सभी आवश्यक गणना भी करेंगे।

लेकिन अमेरिका में, इसके विपरीत, सद्भावना को न केवल अपने स्वयं के व्यवसाय के विकास में सक्रिय रूप से ध्यान में रखा जाता है, बल्कि वित्त मंत्रालय और आंतरिक राजस्व सेवा द्वारा कानून द्वारा नियंत्रित भी किया जाता है।

सद्भावना मापने की जरूरत

सद्भावना का मूल्य निर्धारित करने के अक्सर अच्छे कारण होते हैं, क्योंकि यह प्रक्रिया काफी महंगी और जटिल है। एक नियम के रूप में, यह तब किया जाता है जब व्यवसाय की योजना बनाई जाती हैनिकट भविष्य में बेचें या खरीदें।

निस्संदेह, कंपनी की मूर्त संपत्ति का मूल्य प्रभाव का एक बहुत ही महत्वपूर्ण कारक है, लेकिन कोई कम महत्वपूर्ण यह नहीं है कि निर्माता ने अपनी गतिविधि के वर्षों में जो प्रतिष्ठा अर्जित की है, उपभोक्ता उस पर कितना भरोसा करते हैं, और वह कितना लोकप्रिय है उत्पाद है। आखिरकार, जैसा कि ऊपर बताया गया है, ये ऐसे कारक हैं जो किसी व्यवसाय के मूल्य में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं।

विलय या अधिग्रहण के मामले में भी सद्भावना का आकलन किया जाता है, क्योंकि यहां यह समझना भी जरूरी है कि क्या चीजें हाथ में जा रही हैं। आखिरकार, अगर एक अमूर्त पहलू में एक पक्ष के लिए एक सौदा पर्याप्त लाभदायक नहीं है, तो इसे समाप्त क्यों करें?

व्यवसाय प्रतिष्ठा मूल्यांकन की तैयारी कैसे करें

सद्भावना क्या है? यह मुख्य रूप से एक अमूर्त संपत्ति है, और इसलिए इसे उसी के अनुसार मूल्यांकित किया जाना चाहिए। तो, व्यावसायिक प्रतिष्ठा के मूल्य को निर्धारित करने की प्रक्रिया के लिए, निम्नलिखित दस्तावेजों की आवश्यकता है:

• पिछले तीन वर्षों का पूरा वित्तीय विवरण;
• यदि कोई हो, ऑडिट रिपोर्ट;
• कंपनी के पास संपत्ति की पूरी सूची;
• व्यापार इकाई की संपत्ति के बारे में अन्य डीकोड और व्याख्या की गई जानकारी;
• अनुबंधों के संदर्भ में प्राप्तियों की जानकारी;
• यदि सहायक कंपनियां हैं, तो उनका पूरा वित्तीय विवरण।

हर साल सेवा क्षेत्र व्यापक और व्यापक होता जा रहा है: हमें कानूनी और लेखा सलाह, और हेयरड्रेसर और ब्यूटी सैलून की पेशकश की जाती हैइतने सारे कि आप उन पर सचमुच हर मोड़ पर ठोकर खा सकते हैं! लेकिन इसका यह कतई मतलब नहीं है कि इनमें से प्रत्येक प्रतिष्ठान अपने मालिक को अभूतपूर्व मुनाफा देता है। सबसे पहले आपको एक अच्छी प्रतिष्ठा अर्जित करने, एक प्रभावशाली ग्राहक आधार हासिल करने की आवश्यकता है। यही उद्यम की सद्भावना है।

किसे विशेष रूप से सद्भावना की आवश्यकता है

चूंकि ऐसी व्यावसायिक संस्थाओं की बैलेंस शीट पर बहुत अधिक मूर्त संपत्ति नहीं है, और एक कैफे या एक नेल सैलून के रूप में एक संपत्ति के लिए एक उचित मूल्य निर्धारित करने के लिए, यह पेशकश करना आवश्यक है खरीदार उचित स्तर का एक ब्रांड। इस मामले में यह व्यावसायिक प्रतिष्ठा है जो उद्यम की लागत का लगभग आधा हिस्सा लेगी।

रूस में सद्भावना के लिए लेखांकन

यह देखते हुए कि कई उद्यम सफलतापूर्वक अंतर्राष्ट्रीय वित्तीय रिपोर्टिंग मानकों (IFRS) की ओर बढ़ रहे हैं, हम इस पहलू में सद्भावना लेखांकन पर विचार करेंगे।

संख्या 38 के अनुसार, सद्भावना केवल किसी उद्यम को खरीदते या बेचते समय परिलक्षित हो सकती है, लेकिन अन्यथा नहीं। चूंकि किसी संपत्ति का मूल्यांकन करना गलत है, जो वास्तव में व्यावहारिक रूप से ऐसा नहीं है, और व्यक्तिपरक विचारों के आधार पर इसे किसी भी मामूली मूल्य के साथ पुरस्कृत करना बहुत गलत है।

इसके अलावा, मानक संख्या 22 के अनुसार, बिक्री और खरीद लेनदेन के बाद, कुछ गैर-वर्तमान संपत्तियों को सद्भावना का दर्ज मूल्य आवंटित किया जाना चाहिए। चूंकि इस तरह के मूल्य के लिए भुगतान किया जाता है, यह इस प्रकार है कि किसी चीज की जरूरत है।सामग्री के साथ बैकअप। अक्सर, बाद वाली अचल संपत्तियां होती हैं जिनका मूल्यह्रास का अपना स्तर होता है।

सद्भावना नकारात्मक हो तो क्या करें

सद्भावना - यह क्या है? यह एक अमूर्त संपत्ति है जो किसी व्यावसायिक इकाई से अलग से पहचानने और प्राप्त करने के लिए प्रथागत नहीं है।

कभी-कभी ऐसी स्थितियां उत्पन्न होती हैं जब किसी विशेष उद्यम के लिए धन का भुगतान किया जाता है, जो वास्तव में सभी व्यावसायिक संपत्तियों के अनुमानित मूल्य से कम होता है। इस मामले में, निष्कर्ष इस प्रकार है कि सद्भावना ने यहां एक निर्णायक भूमिका निभाई, और लेन-देन विक्रेता को नुकसान में पूरा किया गया।

इसलिए, यदि एक अमूर्त संपत्ति के रूप में एक सकारात्मक व्यावसायिक प्रतिष्ठा उद्यम में उपलब्ध अचल संपत्तियों के मूल्य के अनुसार आगे वितरित की जाती है, तो एक नकारात्मक एक, बदले में, एक व्यावसायिक इकाई की बैलेंस शीट पर परिलक्षित होगा खाता संख्या 192 के तहत। और इसके साथ कुछ करो, अफसोस, अगले सौदे के समापन तक काम नहीं करेगा।