जनसंपर्क (विशेषता)। विज्ञापन और जनसंपर्क

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

पिछले दशकों को न केवल लोगों की राजनीतिक व्यवस्था और जीवन शैली में बदलाव के रूप में चिह्नित किया गया था, बल्कि पूरी तरह से नए व्यवसायों के उद्भव से भी चिह्नित किया गया था, जिनके बारे में पहले किसी ने भी नहीं सुना था। पश्चिम में, इनमें से कई विशिष्टताएं लंबे समय से मौजूद हैं, लेकिन वे देश की अर्थव्यवस्था में बाजार संबंधों की शुरुआत के साथ ही हमारे पास आईं। ऐसा ही एक पेशा है विज्ञापन और जनसंपर्क। अब ये शब्द अजीब नहीं लगते, फिर भी हर कोई नहीं जानता कि किस तरह का विशेषज्ञ जो जनसंपर्क का काम करता है, उसके कर्तव्यों में क्या शामिल है।

पीआर मैनेजर। कर्तव्य वह करता है

पीआर-पब्लिक रिलेशन का अंग्रेजी से अनुवाद "जनसंपर्क" के रूप में किया जाता है। इस स्तर के विशेषज्ञ को अपने मुवक्किल के बारे में एक जनमत बनानी चाहिए। उत्तरार्द्ध का उपयोग अक्सर विभिन्न कंपनियों, फर्मों, राजनीतिक नेताओं, सामाजिक आंदोलनों द्वारा किया जाता है और यहां तक कि व्यावसायिक सितारे भी दिखाते हैं। पीआर-विशेषज्ञ कितना अच्छा प्रदर्शन करेगा इस परनौकरी जनता की नजर में अपने मुवक्किल की सफलता पर निर्भर करेगी। जहां आपको किसी कंपनी का "प्रचार" करने या उसे वित्तीय ठहराव से बाहर निकालने की आवश्यकता होती है, वहां एक पीआर प्रबंधक की आवश्यकता होती है।

इस विशेषज्ञ के कर्तव्य बहुत व्यापक और विविध हैं। वह अपने ग्राहक की सकारात्मक छवि बनाने के लिए जिम्मेदार है, विभिन्न पीआर अभियान चलाता है, प्रेस, प्रतियोगियों, भागीदारों, सरकारी एजेंसियों के साथ काम करता है, प्रेस विज्ञप्ति लिखता है, इंटरनेट पर क्लाइंट को सूचना सहायता प्रदान करता है और आंतरिक संचार के लिए जिम्मेदार है कंपनी। जैसा कि ऊपर से देखा जा सकता है, एक जनसंपर्क विशेषज्ञ एक अद्वितीय और बहुमुखी व्यक्ति है, यही वजह है कि हर कोई एक नहीं बन पाता है।

जनसंपर्क प्रबंधक के लिए आवश्यक कौशल और गुण

एक व्यक्ति जो खुद को इस कठिन विशेषता के लिए समर्पित करने का फैसला करता है, उसे पता होना चाहिए कि उसके लिए केवल ज्ञान ही पर्याप्त नहीं होगा। और निम्नलिखित गुणों और कौशल की आवश्यकता होगी:

• व्यापक और विविध रुचियां।
• सामाजिकता और लोगों के साथ बातचीत करने की क्षमता।
• रचनात्मक सोच।
• उत्कृष्ट वक्तृत्व और ऐतिहासिक कौशल।
• संगठनात्मक कौशल और लोगों को "नेतृत्व" करने की क्षमता।
• तार्किक निष्कर्ष का विश्लेषण, भविष्यवाणी और आकर्षित करने की क्षमता।
• पहल, आत्म-नियंत्रण और संगठन।

ज्ञान का संचय और इन सभी कौशल और गुणों का प्रशिक्षण पहले से ही अपने आप में काफी कठिन काम है। के साथ लिंकजनता एक विशेषज्ञ से पूर्ण प्रतिबद्धता के साथ-साथ उच्च स्तर की जिम्मेदारी और स्व-संगठन की मांग करती है।

इस पेशे के लिए प्रशिक्षण

जनसंपर्क एक बहुत ही लोकप्रिय और फैशनेबल विशेषता है। यही कारण है कि इतने सारे आवेदक ऐसे कॉलेजों में आवेदन करते हैं जो ऐसे विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करते हैं। हमारे देश में लगभग सभी मानवीय, कानूनी, आर्थिक और यहां तक कि शैक्षणिक विश्वविद्यालयों में, आप इस विशेषता को पा सकते हैं और इसमें प्रशिक्षित हो सकते हैं। हालांकि, यह कहना सुरक्षित है कि अधिकांश स्नातक सफल पीआर प्रबंधक नहीं बन पाएंगे, क्योंकि इस क्षेत्र में सफल होना बेहद मुश्किल है। आखिरकार, एक मांगे जाने वाले विशेषज्ञ बनने के लिए, आपको अभी भी मनोविज्ञान, समाजशास्त्र, न्यायशास्त्र, कम से कम एक विदेशी भाषा का उत्कृष्ट ज्ञान होना चाहिए और प्रबंधन, अर्थशास्त्र और विपणन के क्षेत्र में उत्कृष्ट ज्ञान होना चाहिए। और इतना ही नहीं!

सर्वश्रेष्ठ विशेषज्ञ हमेशा वही होता है जिसके पास अनुभव होता है, जो अक्सर स्नातक के पास नहीं होता है। इसलिए, इस तथ्य के बावजूद कि "जनसंपर्क" का संकाय बहुत फैशनेबल और प्रतिष्ठित है, आपको बड़े अक्षर के साथ विशेषज्ञ बनने के लिए बहुत प्रयास करना होगा।

पीआर मैनेजर कहां काम करता है

एक जनसंपर्क विशेषज्ञ की बहुत मांग है क्योंकि उसकी हर जगह सचमुच जरूरत है। छोटे खुदरा व्यापार से शुरू होकर बड़े समूहों के साथ समाप्त - हर जगह, ऐसे व्यक्ति के बिना, उद्यम का कामकाज काफी खराब हो सकता है। जनसंपर्क -एक विशेषता जो अपने मालिक को जहां भी संभव हो गारंटीकृत रोजगार प्रदान करेगी। और शायद यह निम्नलिखित जगहों पर है:

• विभिन्न राज्य संरचनाएं और प्राधिकरण।
• विभिन्न कंपनियां और उद्यम।
• विशेष जनसंपर्क फर्म।
• वे व्यक्ति जो राजनीतिक क्षेत्र में या व्यापार में अपनी रेटिंग बढ़ाना चाहते हैं।

इस तथ्य के बावजूद कि हर साल बड़ी संख्या में विशेषज्ञ स्नातक होते हैं, जिनके लिए विज्ञापन और जनसंपर्क आय का स्रोत बन जाना चाहिए, इस क्षेत्र में ज्यादा प्रतिस्पर्धा नहीं है। कई इस क्षेत्र में खेल के सख्त नियमों का सामना नहीं करते हैं और पेशे को छोड़ देते हैं। सबसे लगातार और प्रतिभाशाली बने रहते हैं।

पेशे के फायदे और नुकसान

जनसंपर्क एक विशेषता है जिसके कई फायदे हैं, लेकिन दुर्भाग्य से नुकसान भी हैं। इस विशेषता के लाभों में शामिल हैं:

• पेशेवर और करियर के विकास के अवसर।
• दिलचस्प लोगों से नए परिचित बनाना।
• इस पद की प्रतिष्ठा और उच्च सामाजिक स्थिति।
• आधुनिक बाजार संबंधों की स्थितियों में मांग

लाभों के अलावा, एक पीआर प्रबंधक की विशेषता के कई नुकसान भी हैं, जिनमें शामिल हैं:

• अनियमित काम के घंटे, बार-बार व्यापार यात्राएं, जो एक पारिवारिक व्यक्ति के लिए बिल्कुल उपयुक्त नहीं है।
• काम की उच्च और गहन गति।
• बड़ी भावुक औरमनोवैज्ञानिक तनाव।

पिछली खामी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि इस कार्यस्थल पर तनाव प्रतिरोध के बिना कुछ भी नहीं करना है। इसके अलावा, इस पद के लिए एक उम्मीदवार को एक ओर, बौद्धिक कार्यभार में वृद्धि के लिए, और दूसरी ओर, काम की एक लचीली गति के लिए तैयार रहना चाहिए।

निष्कर्ष

जनसंपर्क एक विशेषता है जो हमारे समय में बहुत प्रासंगिक है, लेकिन आधे उपायों को बर्दाश्त नहीं करता है। यह काम पूरी तरह से और बिना किसी निशान के देना होगा। केवल आधे से "थोड़ा" विशेषज्ञ बनना असंभव है। इसके लिए अधिकतम समर्पण और साथ ही अपने काम के प्रति निस्वार्थ भक्ति और प्रेम की आवश्यकता होती है। अन्यथा, आपको एक सफल और लोकप्रिय विशेषज्ञ बनने के सपने को अलविदा कहना होगा। जो, हालांकि, इस पेशे को पढ़ाने वाले संकायों के स्नातकों की एक बड़ी संख्या के बीच हो रहा है। हालांकि, कई लोग इस क्षेत्र में बने रहते हैं और बाद में शीर्ष पीआर विशेषज्ञ बनने के लिए काम करते हैं, जो अक्सर अपना खुद का व्यवसाय शुरू करते हैं।