"एडिडास" का इतिहास, कंपनी की संरचना और गतिविधियाँ

2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28

आज आपको शायद ही कोई ऐसा व्यक्ति मिलेगा जो एडिडास के उत्पादों से अपरिचित होगा, लेकिन एडिडास के इतिहास और यह कंपनी दुनिया भर में इतनी लोकप्रिय कैसे हुई, इसके बारे में कुछ ही लोग जानते हैं। इस ब्रांड के उत्पादों की श्रेणी आपको किसी भी प्रकार के खेल के लिए आसानी से उपकरण चुनने की अनुमति देती है, जो डिजाइनरों और विश्व स्तरीय सितारों के साथ आधुनिक तकनीकों के आधार पर बनाई गई सबसे स्टाइलिश और आरामदायक चीजों का प्रतिनिधित्व करती है। लेकिन एडिडास का इतिहास उस समय को जानता है जब इस कंपनी के बारे में किसी ने सुना तक नहीं था। यही कारण है कि कई लोगों को यह जानने में दिलचस्पी होगी कि विश्व प्रसिद्ध ब्रांड कैसे विकसित हुआ है।

फाउंडेशन

कंपनी "एडिडास" के निर्माण का इतिहास 1920 में शुरू होता है। ब्रांड का नाम इसके संस्थापक - एडॉल्फ डास्लर के कारण था, और यह उनके नाम और उपनाम के शुरुआती अक्षरों का एक संयोजन है।

डस्लर के जीवन का मुख्य जुनून फुटबॉल था, जो उस समय यूरोप में व्यापक होने लगा था। 1918 में जर्मनी की हार के बाद और एक गंभीर संकट और मुद्रास्फीति की शुरुआत के साथ, देश आर्थिक मंदी में डूब गया, लाखों सैनिक लगातार देश से लौट रहे थे।सामने की पंक्तियाँ, लगातार बेरोजगारों की संख्या की भरपाई कर रही हैं, जिनके पास बस व्यवस्था करने के लिए कहीं नहीं है। साथ ही एक कठिन परिस्थिति में डस्लर परिवार था, जिसने बड़ी संख्या में अंशकालिक नौकरियों के बाद, 1920 की शुरुआत में अपना जूता बनाने का व्यवसाय खोलने का फैसला किया - इस तरह एडिडास की कहानी शुरू होती है।

पहले फल

Dasslers ने काफी जिम्मेदारी से विचार के कार्यान्वयन के लिए संपर्क किया। जूतों की दुकान के तौर पर मां की लॉन्ड्री का इस्तेमाल होता था। साथ ही, यह ध्यान देने योग्य है कि एडॉल्फ ने एक मानक साइकिल से खाल काटने की मशीन बनाकर अच्छी सरलता दिखाई। कंपनी "एडिडास" का इतिहास इतनी छोटी गेराज कार्यशाला से निकला है। इसमें, परिवार ने एक चीज़ पर काम किया: पिता, अपने बेटों के साथ - रुडोल्फ और एडॉल्फ - ने जूते काटे, और माँ और बेटी ने कैनवास से एक पैटर्न पर काम किया।

पहला जूता जिसने कंपनी "एडिडास" के इतिहास की शुरुआत की, वह सैन्य उपकरणों से बनी एक साधारण स्लीपिंग चप्पल है, और ऐसे जूतों के तलवों को कार के बेकार टायरों से काट दिया गया था। उसी समय, एडॉल्फ नए मॉडल और संगठित उत्पादन के विकास में लगा हुआ था, जबकि रूडी सभी निर्मित उत्पादों का विपणन करता था।

चार साल बाद, एडिडास का इतिहास एक नया चरित्र लेता है - कार्यशाला में बारह कर्मचारी काम करते हैं, और एक बार में प्रति दिन 50 जोड़ी जूते का उत्पादन होता है। गौरतलब है कि 1924 में इस व्यवसाय को डस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री के नाम से जाना जाता था।

1925

एडिडास बूट्स का इतिहास 1925 का है, और यह जूता अद्वितीय बन गया हैन केवल जर्मनी के लिए, बल्कि पूरे विश्व समुदाय के लिए। विशेष रूप से, सेलेन बंधुओं ने विशेष रूप से जूते के लिए धातु के स्पाइक्स को जाली बनाया, और दुनिया ने खेल स्पाइक्स का सक्रिय रूप से उपयोग करना शुरू कर दिया।

1927-1929

जिस क्षण से पहली स्पाइक दिखाई दी, एडिडास का इतिहास सक्रिय रूप से विकसित होना शुरू हो गया, और छोटी कार्यशाला एक छोटे कारखाने में विकसित हो गई। उत्पादन सुविधा के लिए एक पूर्ण भवन किराए पर लिया गया था, और 25 कर्मचारियों को काम पर रखा गया था। इस ब्रांड के तहत हर दिन 100 जोड़ी जूतों का उत्पादन किया जाता था।

1928 में, एडिडास में ब्रांड का इतिहास वास्तव में बनना शुरू हुआ, क्योंकि कंपनी को स्पाइक्स के लिए पेटेंट दिया गया था, और डैस्लर उत्पाद दुनिया भर में फैलने लगे। एम्स्टर्डम में ओलंपिक खेलों में, कई एथलीटों ने इस लोगो के साथ जूते पहनना शुरू किया, और 1929 में फ़ुटबॉल जूते को शामिल करने के लिए फ़ैक्टरी की सीमा का विस्तार किया गया।

30s

जर्मनी में वित्तीय संकट के बावजूद, कंपनी पूरे पट्टे पर दी गई इमारत को खरीदकर और एक नई, तीन मंजिला उत्पादन इमारत के लिए आधार तैयार करके समृद्ध हो रही है। ओलंपिक खेलों के दौरान, दुनिया के सभी देशों में इस कंपनी के उत्पादों का विजयी जुलूस शुरू हुआ। विशेष रूप से, एडिडास के जूतों में प्रतिस्पर्धा करने वाले एथलीट ओलंपिक पदक जीतते हैं और विश्व रिकॉर्ड भी बनाते हैं, जिससे संगठन को अविश्वसनीय प्रचार मिलता है।

1938 में, हर्ज़ोजेनौराच के क्षेत्र में एक और कारखाना खोला गया, जो रोज़ाना 1000 जोड़ी जूते का उत्पादन शुरू करता है। द्वितीय विश्व युद्ध के फैलने के साथ, कंपनी को बहुत सारी समस्याएं हुईं। यह क्या था के बावजूद"एडिडास" निर्माण और गतिविधि के प्रोफाइल का इतिहास, कारखानों में हाथ से पकड़े जाने वाले एंटी-टैंक ग्रेनेड लांचर बनाने का प्रयास किया गया था, लेकिन यह विचार लागू नहीं किया गया था। इस संबंध में, जर्मनों के लिए प्रशिक्षण जूते बनाने की प्रथा थी जो वर्तमान में सेना में सेवा कर रहे थे।

40s

1945 में, डैस्लर ब्रदर्स के कारखाने ने अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार किया, और क्षतिपूर्ति की शर्तों के तहत, इसे संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए विशेष हॉकी स्केट्स का निर्माण करना चाहिए, और इसके बजाय दस्ताने, टेंट, चमगादड़, और कई अन्य डीकमीशन प्राप्त करना चाहिए। सामग्री। एडॉल्फ की समृद्ध कल्पना के लिए धन्यवाद, वे प्राप्त सामग्री से जूते के नए मॉडल बनाने का प्रबंधन करते हैं। रूडोल्फ एक POW शिविर में समाप्त होता है।

कंपनी शीर्ष एथलीटों को सक्रिय रूप से समर्थन देने की कोशिश कर रही है, और उनके कपड़ों के लिए भी भुगतान करती है और यहां तक कि उनमें प्रदर्शन करने के लिए कुछ लोगों को वेतन भी देती है।

विभाजन

1946 में, एडिडास में, विकास का इतिहास समाप्त हो गया, और व्यवसाय को सचमुच खरोंच से शुरू करना है। रुडोल्फ को जेल से रिहा कर दिया गया, लेकिन भाइयों को अब एक आम भाषा नहीं मिली। कुछ साल बाद, व्यापार अलग हो गया, और दो अलग-अलग कंपनियां दिखाई दीं - एडिडास और प्यूमा। उनमें से प्रत्येक के निर्माण का इतिहास अब अलग रखा गया है।

1948 में, पारिवारिक व्यवसाय के अंतिम विभाजन के बाद, एडॉल्फ ने Addas कारखाने का अधिग्रहण किया, जबकि रुडोल्फ ने रुडा कारखाने का अधिग्रहण किया। समय के साथ, रुडा नाम प्यूमा में बदल जाता है, और Addas एडिडास में बदल जाता है। इस तरह एडिडास और. ब्रांड"प्यूमा"। दोनों कंपनियों के निर्माण का इतिहास उनके बीच बेहद भयंकर प्रतिस्पर्धा से शुरू हुआ।

एडॉल्फ ने एक नए मॉडल का निर्माण शुरू किया - हटाने योग्य स्पाइक्स से लैस रबर के जूते।

50s

एडॉल्फ के एक स्वतंत्र व्यवसाय के रूप में एडिडास को स्थापित करने का इतिहास फिर से विकसित होना शुरू होता है, और वह अपने ब्रांड के तहत कई नए उत्पाद जारी करता है, जिससे दुनिया भर में ब्रांड का व्यापक वितरण संभव हो जाता है। विभिन्न ओलंपियनों की उपलब्धियों के माध्यम से सक्रिय रूप से प्रचारित किए जाने के दौरान, लोगो को अब बैग और खेलों पर देखा जा सकता है।

60s

एडिडास और प्यूमा का इतिहास एक दूसरे से काफी अलग है। एडॉल्फ की कंपनी तेजी से बढ़ रही है, जबकि प्यूमा काफी पीछे है। एक अधिक सफल भाई ब्रांडेड गेंदों का उत्पादन शुरू करता है, और एक नवीनता भी बनाता है - एक पॉलीयूरेथेन मोल्डेड एकमात्र से सुसज्जित विशेष जूते। गौरतलब है कि आज भी ऐसे जूते काफी प्रचलित हैं।

80-90s

1978 में, एडॉल्फ डैस्लर की मृत्यु हो गई, और उनकी पत्नी और बेटे होर्स्ट ने व्यवसाय विकसित करना शुरू कर दिया। साथ ही, यह ध्यान देने योग्य है कि पहले व्यवसाय बहुत सफलतापूर्वक विकसित हुआ, और 1 9 83 में हॉर्स्ट ने इतिहास में पहली मार्केटिंग कंपनी भी बनाई, जिसका उद्देश्य विभिन्न खेल आयोजनों के लिए था।

1985 में, होर्स्ट की मां की मृत्यु हो गई, और 1986 मेंवह अचानक मर गया। कंपनी का पुनर्गठन पूरा नहीं हो सका, इसलिए कंपनी बेहद कठिन समय पर गिर गई, और केवल 1990 तक ही इसका नुकसान एक महत्वपूर्ण राशि के रूप में हुआ। युवा तेजी से रीबॉक और नाइके जैसे अधिक आधुनिक ब्रांडों को पसंद करने लगे हैं। उसी समय, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि एडिडास के उत्पाद मुख्य रूप से जर्मनी में निर्मित किए गए थे, जिसमें गंभीर लागत शामिल थी, जबकि रीबॉक और नाइके ने अपने उत्पादों का निर्माण मुख्य रूप से चीन और थाईलैंड के कारखानों में किया था। स्थिति को सुधारने की तत्काल आवश्यकता थी, क्योंकि एडिडास एक प्रसिद्ध ब्रांड बना रहा, और इसे केवल मरने देना मूर्खता होगी।

इस संकट से ही नाइकी और एडिडास के बीच प्रतिस्पर्धा शुरू होती है। अंत में कंपनी का इतिहास कभी समाप्त नहीं हुआ क्योंकि, जब इसका नुकसान प्राप्त लाभ से काफी अधिक हो गया, तो कुल शेयरों का 80% बर्नार्ड टैपी नामक एक फ्रांसीसी निवेशक को दिया गया। अजीब तरह से, लेकिन इस लेन-देन के बाद, ब्रांड की लाभप्रदता बहुत ही कम समय में लगभग दोगुनी हो गई।

1993 से, विशेषज्ञों की कंपनी एक नया ब्रांड इतिहास बना रही है, जबकि मुख्य प्रतिस्पर्धी संगठनों - रीबॉक और नाइके से प्रतिभाशाली प्रबंधकों को ला रही है। उत्पादन क्षमता धीरे-धीरे उन देशों में स्थानांतरित होने लगी है जहां मजदूरी यूरोप की तुलना में बहुत कम है। वर्षों से, एडिडास-ब्रांडेड उत्पाद खुदरा से पूरी तरह से गायब हो रहे हैं क्योंकि दुनिया भर में ब्रांडेड स्टोर खुलने लगे हैं।

आधुनिक एडिडास

2008 में, कंपनी ने हस्ताक्षर किए10 वर्षों के लिए, रूसी फुटबॉल संघ के साथ एक समझौता, और आज तक कक्षाओं के लिए जूते, कपड़े और सभी प्रकार के उपकरणों के विभिन्न मदों के उत्पादन में लगा हुआ है। फिलहाल, इस चिंता के जनरल डायरेक्टर का पद हर्बर्ट हाइनर है।

आधुनिक चिंता में रीबॉक, आरबीके और सीसीएम, रॉकपोर्ट और हॉकी जैसे प्रसिद्ध ब्रांड शामिल हैं, जबकि बड़ी संख्या में नए उत्पाद तैयार करते हैं जो उनके लुक, दिलचस्प डिजाइन और काफी उच्च तकनीकी प्रदर्शन में पूरी तरह क्रांतिकारी हैं।.

खेल उपलब्धियां

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कंपनी की मुख्य प्रसिद्धि इस ब्रांड के तहत उत्पादित उपकरणों में प्रतिस्पर्धा करने वाले विभिन्न एथलीटों की खेल उपलब्धियों के कारण थी। हालांकि, हर कोई यह नोटिस नहीं करता है कि वास्तव में इस कंपनी को कौन लोकप्रियता दिलाता है।

यह सब तब शुरू हुआ, जब 1928 में, जर्मन ओलंपिक टीम डस्लर के मुख्य कोच के साथ, उन्होंने नए जड़े हुए जूते विकसित और जारी किए, और 1931 में उन्होंने विशेष टेनिस जूते जारी किए।

1932 में, दौड़ने में आर्थर योनाथ नामक एक जर्मन एथलीट ने अमेरिकी ओलंपिक खेलों के दौरान 100 मीटर में कांस्य पदक प्राप्त किया, और चार साल बाद, अमेरिकी धावक जेसी ओवेन ने चार स्वर्ण पदक जीते और पांच विश्व रिकॉर्ड बनाए। एक बार बर्लिन, इस निर्माता के जूते में बोल रहा हूँ। यह ओलंपिक ही है जो इस ब्रांड को दुनिया भर में प्रसिद्ध बनाता है।

रिमूवेबल स्पाइक्स वाले जूतों के रिलीज होने के बाद, एडिडास ने पहले ही की तुलना में एक महत्वपूर्ण बढ़त ले ली हैमुख्य प्रतियोगी प्यूमा है। 1952 में आयोजित हेलसिंकी में अगला ओलंपिक, एक बार फिर इस निर्माता की अग्रणी स्थिति की पुष्टि करता है, क्योंकि अधिकांश मामलों में, एथलीटों ने इस विशेष ब्रांड के जूते में प्रदर्शन किया।

संगठन की अगली जीत जर्मन राष्ट्रीय टीम की जीत थी, जिसने विश्व कप जीता, और साथ ही एडिडास के जूते में पूरी ताकत से प्रदर्शन किया। उसी समय, एडॉल्फ ने पूरे फुटबॉल मैदान के चारों ओर लगे संकेतों पर अपने ब्रांड का विज्ञापन करने का फैसला किया, क्योंकि स्टेडियम में आने वाले प्रशंसकों के अलावा, उन्हें टीवी पर मैच देखने वालों द्वारा भी देखा जा सकता था। उसके बाद, मेलबर्न ओलंपिक में कुल पदक विजेताओं में से तीन-चौथाई ने भी एडिडास के जूते में अपने खिताब जीते।

व्यापार विकास के मामले में कंपनी के लिए साठ का दशक बेहद सफल रहा। सबसे पहले, उसने रोम में ओलंपिक खेलों में, 62 वें वर्ष में फुटबॉल में विश्व कप में, और 1964 में हुए टोक्यो ओलंपिक में भी नेतृत्व करना शुरू किया। मैक्सिकन खेलों में, एथलीटों की कुल संख्या में से लगभग 85% ने इस निर्माता के जूते में प्रतिस्पर्धा की, और ऊंची कूद में प्रतिस्पर्धा करने वाले डिक फॉस्बरी ने पूरी तरह से नई तकनीक का उपयोग करके स्वर्ण पदक जीता जिसने खेल को मौलिक रूप से बदल दिया। अन्य बातों के अलावा, लॉन्ग जम्पर बॉब बेमोन के नाम विश्व रिकॉर्ड भी है, और इस प्रकार, एडिडास ब्रांड के उपकरण में प्रतिस्पर्धा करने वाले एथलीटों ने कुल 35 कांस्य, 35 रजत और 37 स्वर्ण पदक जीते हैं।

फ्रांज बेकनबॉयर के लिए1972 की यूरोपीय चैम्पियनशिप के लिए, कंपनी ने बेहद नरम और हल्के जूते विकसित किए। निर्माता के अनुसार पेटेंट चमड़े से बने इस तरह के स्टाइलिश जूते "पूर्ण घर्षण तक सेवा कर सकते हैं।" जर्मन राष्ट्रीय फ़ुटबॉल टीम के पहले यूरोपीय चैम्पियनशिप जीतने और फिर विश्व कप लेने के बाद, एडिडास फ़ुटबॉल खेल का मानक बन गया है।

कंपनी के इतिहास में एक और सफल मील का पत्थर म्यूनिख में ओलंपिक खेल था, जो 1972 में हुआ था। पहली बार, एडिडास को इस आयोजन का आधिकारिक प्रायोजक नामित किया गया था, और कुल मिलाकर, 78% प्रतिभागियों ने इस कंपनी के उपकरण में भाग लिया, जिसने 35 कांस्य, 37 रजत और 35 स्वर्ण पदक जीते।

1996 में, कंपनी के अपने पैरों पर वापस आने के बाद, इसे फिर से ओलंपिक खेलों का मुख्य प्रायोजक घोषित किया गया, और इस आयोजन के बाद, कुल उत्पाद की बिक्री में 50% की वृद्धि हुई। इस तथ्य के बावजूद कि इस ब्रांड के मुख्य दर्शकों में यूरोप के निवासी शामिल थे, ओलंपिक के बाद, अमेरिकी बाजार में कंपनी की कुल हिस्सेदारी में भी वृद्धि हुई, जहां यह 12% होने लगी।

2004 में, यूरोपीय फुटबॉल चैम्पियनशिप में ग्रीस की सनसनीखेज जीत ने इस देश में एडिडास उत्पादों के विकास में बहुत योगदान दिया, क्योंकि उस समय कंपनी ने राष्ट्रीय टीम के सामान्य प्रायोजक के रूप में काम किया था। एथेंस में ओलंपिक खेल एक नया मंच बन गया है जिसे एडिडास ने अपने ब्रांड के उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए एक शोकेस के रूप में उपयोग किया है। उसके बाद, एडिडास 21 राष्ट्रीय ओलंपिक समितियों के लिए उपकरणों का आधिकारिक आपूर्तिकर्ता बन गया, और सामान्य तौर परकठिनाई, लगभग चार हजार एथलीटों ने इस निर्माता के लोगो के साथ उपकरण में प्रतिस्पर्धा की।

दिलचस्प तथ्य

भाइयों ने अभी तक इस बात का ऐलान नहीं किया है कि उन्होंने झगड़ा क्यों किया। केवल एक चीज जो आज ज्ञात है, वह यह है कि पारिवारिक व्यवसाय के पतन के बाद, उन्होंने अब एक-दूसरे से बात नहीं की, और उनकी फर्में भयंकर प्रतिस्पर्धियों में बदल गईं।

सितंबर 21, 2008 (अंतर्राष्ट्रीय शांति दिवस) कॉर्पोरेट टकराव आखिरकार समाप्त हो गया, और दोनों संगठनों के नेतृत्व ने हाथ मिलाया। इस सुलह के एकीकृत कारक फ़ुटबॉल और सिनेमा थे - इस आयोजन के दौरान, एक वृत्तचित्र देखा गया और एक विशेष मैच खेला गया।

एडिडास के जूतों में बड़ी संख्या में महान एथलीट जीते, जिनमें से कुछ के नाम खेल में रुचि रखने वाले लोगों के लिए जाने जाते हैं:

• जिनेदिन जिदान।
• डेविड बेकहम।
• लेव यशिन।
• मोहम्मद अली।
• जो फ्रेज़ियर।
• लियोनेल मेस्सी और कई अन्य।

यह काफी स्वाभाविक है कि इन एथलीटों के साथ एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए थे।

यह ब्रांड रूस में सबसे व्यापक है और इसे घरेलू फुटबॉल खिलाड़ियों के भारी बहुमत द्वारा पहना जाता है, इसके लिए क्रमशः वित्तीय पुरस्कार प्राप्त होते हैं।

एडॉल्फ डैस्लर पहले उद्यमी बने जिन्होंने अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए प्रसिद्ध एथलीटों को आकर्षित करना शुरू किया, जबकि सक्रिय ब्रांड विज्ञापन मुख्य तत्वों में से एक बन गया।एडिडास कॉर्पोरेट नीति। लगभग किसी भी बड़े खेल आयोजन के लिए, विभिन्न प्रकार की तकनीकों का निर्माण किया गया जो एक बार फिर एडिडास के जूतों की श्रेष्ठता साबित हुई। साथ ही, कई एथलीटों के साथ सक्रिय सहयोग के लिए धन्यवाद, परिणामस्वरूप, कंपनी ने लगभग सभी विषयों के लिए सर्वश्रेष्ठ जूते बनाए।

एक जमाने में लोग एडिडास स्नीकर्स ही जानते थे। इस ब्रांड के इतिहास ने इस तथ्य को जन्म दिया है कि आज यह खेल उपकरण के क्षेत्र में सबसे अधिक बिकने वाले और विश्व प्रसिद्ध में से एक है, क्योंकि इस लोगो के तहत एक आधुनिक एथलीट की जरूरत की हर चीज का उत्पादन किया जाता है।