2024 लेखक: Howard Calhoun | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 10:28
कंपनी के लिए कॉर्पोरेट पहचान बाजार में प्रचार का सबसे मजबूत साधन है। इसे उपभोक्ताओं की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं, उनके विचारों और अपेक्षाओं को पूरा करना चाहिए। किसी कंपनी के लिए कॉर्पोरेट पहचान बनाना एक जटिल प्रक्रिया है। इसमें कई रचनात्मक और संगठनात्मक मुद्दों का समाधान शामिल है। आगे विचार करें कि कॉर्पोरेट पहचान तत्वों का निर्माण कैसे होता है।
मुद्दे की प्रासंगिकता
आज, बड़े और छोटे दोनों संगठनों के कई नेता इस निष्कर्ष पर पहुंचे हैं कि एक ब्रांड और कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण बाजार को बढ़ावा देने के काम में प्रमुख क्षेत्रों में से एक है। हालाँकि, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि प्रत्येक संगठन अपनी गतिविधियों की शुरुआत में आवश्यक उपाय नहीं कर सकता है। समस्या यह है कि पर्याप्त धन उपलब्ध नहीं है। मुख्य कठिनाई आपकी छवि को समझने में है, जिसका विचार कॉर्पोरेट पहचान का आधार बनता है। यदि कोई संगठन अपने प्रतीकों के बिना काम शुरू करता है, तो इससे उसकी छवि पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ सकता है। एक कॉर्पोरेट पहचान और लोगो बनाने से आप प्रतिस्पर्धियों की भीड़ से बाहर खड़े हो सकेंगे। यदि संगठन की क्षमतासीमित हैं, कम से कम घटकों के न्यूनतम सेट का उपयोग करना आवश्यक है। उनमें से, उदाहरण के लिए, एक निश्चित रंग योजना में बनाया गया एक नारा, एक ट्रेडमार्क हो सकता है।
डिजाइन
कॉर्पोरेट पहचान का विकास (निर्माण) कई चरणों में किया जाता है:
- बाजार अनुसंधान करें।
- मुख्य विचार तैयार करें जो शैली में व्यक्त किया जाएगा। यह उस छवि को प्रतिबिंबित करेगा जो उपभोक्ताओं के मन में बननी चाहिए।
- मुख्य तत्वों का डिज़ाइन।
- कानूनी सुरक्षा।
अनुसंधान
उनके क्रम में, संगठन के निर्देशों, उसके उत्पादों, बिक्री बाजार और लक्षित दर्शकों का अध्ययन किया जाता है। एक कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण प्रतियोगियों, उनके व्यक्तिगत घटकों के वैयक्तिकरण के साधनों के विश्लेषण के साथ होता है। कुछ विवरणों में भी, अन्य लोगों के विचारों की पुनरावृत्ति से बचने के लिए यह आवश्यक है। विपणन अनुसंधान के चरण में, व्यक्तिगतकरण के पंजीकृत साधनों का विश्लेषण करना भी उचित है।
छवि
पहले चरण के अंत में, मुख्य विचार तैयार किया जाता है। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, यह संगठन की छवि के अनुरूप होना चाहिए। एक कॉर्पोरेट पहचान बनाना एक निश्चित छवि बनाने के उद्देश्य से है। विचार पर विचार करते हुए, यह निर्धारित करना आवश्यक है कि उपभोक्ताओं को किस प्रकार का संगठन दिखाई देगा: रूढ़िवादी या आधुनिक, रचनात्मक या ठोस, मज़ेदार या गंभीर, और इसी तरह। विचार छवि से मेल खाना चाहिए। इसके निर्माण के दृष्टिकोण हो सकते हैंपूरी तरह से अलग लोगों का उपयोग करें, लेकिन शैली को सफल माना जाएगा यदि यह कंपनी के सार, उसके दर्शन, चरित्र, मूल्यों, मिशन को बताता है, काम, स्थिति और प्राथमिकताओं के सिद्धांतों को दर्शाता है। साथ ही, संगठन की विशेषता वाले सभी घटक उपभोक्ता के लिए अत्यंत स्पष्ट होने चाहिए।
महत्वपूर्ण क्षण
कॉर्पोरेट पहचान बनाने का मतलब संगठन की संपूर्ण विचारधारा के ट्रेडमार्क में स्पष्टीकरण नहीं है। वैयक्तिकरण के साधनों का कार्य अन्य दूरसंचार चैनलों के माध्यम से किए गए आर्थिक इकाई के बयानों को सुदृढ़ करना है। यह, विशेष रूप से, रेडियो, टेलीविजन और प्रेस में विज्ञापन के बारे में है। वर्तमान में, घरेलू व्यवहार में, एक उद्यम के लिए एक कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण अक्सर नाम पर सामान्य खेल के लिए नीचे आता है। बेशक, कई डिजाइनरों को यादगार और मूल समाधान मिलते हैं। हालांकि, ज्यादातर मामलों में वे इस या उस जानकारी को संप्रेषित करने की अनुमति नहीं देते हैं, आवश्यक संघों का आह्वान नहीं करते हैं।
लक्षित दर्शक
एक कॉर्पोरेट पहचान बनाने में एक विचार तैयार करना शामिल है जो न केवल संगठन की छवि को दर्शाता है, बल्कि समाज की जरूरतों को भी पूरा करता है। इस मामले में, औसत उपभोक्ता स्तर पर ध्यान देना उचित है। शैली विकसित करते समय कठिन-से-उच्चारण, अपरिचित शब्दों और जटिल तत्वों के प्रयोग से बचना चाहिए। समाधान लोगों की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं के अनुरूप होना चाहिए। इससे आपको अपने उत्पाद या सेवा का तेजी से प्रचार करने में मदद मिलेगी।
कुंजीआवश्यकताएं
एक कॉर्पोरेट पहचान बनाने में कुछ नियमों का पालन करना शामिल है:
- संक्षिप्तता और सरलता। लोगो में जटिल रचनाएँ, खराब पठनीय घटक, बड़ी संख्या में विवरण नहीं होने चाहिए। इसे सटीक और जल्दी से माना जाना चाहिए। इस संबंध में, कंपनी के नाम में 4-7 अक्षर होने चाहिए।
- अद्वितीयता। लोगो को बाहर खड़ा होना चाहिए और मूल होना चाहिए। आज डाक टिकट कई शैलियों में मौजूद हैं। नतीजतन, कई छवियां एक दूसरे के साथ विलीन हो जाती हैं। मूल फ़ॉन्ट के चुनाव में लोगो की विशिष्टता को व्यक्त किया जा सकता है। आप इसमें ऐसे घटक जोड़ सकते हैं जो उत्पाद के उद्देश्य, संगठन के कार्य की विशेषताओं, उसकी स्थिति को इंगित करते हैं।
- सहयोगिता। एक लोगो केवल आकर्षक और मूल नहीं होना चाहिए। एक ट्रेडमार्क को कुछ संघ बनाने चाहिए। साथ ही, इसे पूरी तरह से उत्पादों के समान नहीं बनाया जा सकता है। यह याद रखना चाहिए कि ट्रेडमार्क मुख्य रूप से एक प्रतीक, एक छवि है। इसमें एक निश्चित साज़िश, एक रहस्य होना चाहिए जो उपभोक्ता के साथ सही जुड़ाव को जन्म दे।
सौंदर्यशास्त्र
शैली बनाते समय अस्पष्ट धारणा की किसी भी संभावना को बाहर रखा जाना चाहिए। इसके अलावा, ट्रेडमार्क को केवल सकारात्मक भावनाओं को जगाना चाहिए। लोगो के आकर्षण को बढ़ाने के लिए आप इसे जियोमेट्रिक शेप में लगा सकते हैं। यदि एक वर्ग या एक वृत्त का उपयोग किया जाएगा, तो उनमें स्थित घटक उज्ज्वल और मूल होने चाहिए।
बहुमुखी प्रतिभा
चाहिएयाद रखें कि लोगो का उपयोग विभिन्न उद्देश्यों के लिए किया जाएगा। खासतौर पर बिजनेस कार्ड, बुकलेट, पोस्टर, बैनर प्रिंट करने के लिए। इन सभी प्रचार साधनों का एक अलग पैमाना है। तदनुसार, लोगो एक प्रारूप में होना चाहिए जिसे किसी विशेष आकार में अनुकूलित किया जा सकता है। एक ट्रेडमार्क इस तरह से बनाया जाना चाहिए कि इसे विभिन्न मीडिया से अच्छी तरह से पढ़ा जा सके। कंट्रास्ट और रंग सरगम पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए। लोगो के सभी तत्व काले और सफेद रंग में स्पष्ट रूप से दिखाई देने चाहिए।
मानकों का पासपोर्ट
इसमें विभिन्न मीडिया पर लोगो के सही उपयोग के निर्देश हैं। प्रचार उत्पादों के निर्माण की प्रक्रिया में मानकों का पासपोर्ट अनिवार्य है, क्योंकि यह विरूपण के बिना प्रतीकों की शुरूआत में योगदान देता है। निर्देशों की सामग्री पीआर अभियान के कार्य, संगठन की गतिविधि के प्रकार पर ही निर्भर करेगी। एक नियम के रूप में, पासपोर्ट इंगित करता है:
- ब्रांड रंग (आरजीबी, सीएमवाईके, पैनटोन)।
- लोगो का अनुपात। एक नियम के रूप में, इसे मापदंडों के संकेत के साथ स्केल-समन्वय ग्रिड के भीतर रखा जाता है।
- फ़ॉन्ट।
- आधिकारिक रूपों, स्मृति चिन्ह, इंटीरियर डिजाइन, पैकेजिंग, आदि के डिजाइन के मानक और विशिष्टताएं।
लोगो के उपयोग की विशेषताओं का वर्णन करना उचित है। उदाहरण के लिए, यह इंगित करने योग्य है कि इसे गैर-समान पृष्ठभूमि पर रखना, इसके व्यक्तिगत घटकों का उपयोग करना या अतिरिक्त विवरण जोड़ना अस्वीकार्य है। पासपोर्ट में, आप ट्रेडमार्क के व्युत्क्रम पर प्रतिबंध लगा सकते हैं। लोगो प्रोजेक्ट को भी संलग्न करना उचित हैप्रतीकों, पदनामों, वांछनीय संघों का विवरण।
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